人民论坛网北京6月16日讯(张珊 王博 刘让兴)6月16日，第二届中国自主品牌100佳课题调研启动仪式暨第二届中国自主品牌峰会新闻发布会在国家会议中心隆重召开。人民日报社副总编辑杜飞进、中央党史研究室原副主任李忠杰、国务院国资委监事会主任李保民、国家质检总局质量管理司司长黄国梁、发改委宏观经济研究院教授常修泽出席会议并致辞讲话，到场的嘉宾还有国务院研究室综合司副司长郭道锋、国家工商总局中华商标协会副秘书长汪泽、中国社科院经济研究所研究员剧锦文、财政部财政科学研究所研究员韩凤芹以及相关部门领导、企业家、地方政府部门代表、媒体记者130余人。发布会由人民论坛杂志社总编辑贾立政主持。

　　贾立政总编辑首先介绍了自主品牌峰会的基本情况：中国自主品牌峰会是人民论坛杂志社发起举办的一项重要活动，是深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神的重要载体。人民论坛杂志社继承了首届中国自主品牌峰会愿景与目标，顺势启动第二届中国自主品牌峰会，将在首届峰会良好的品牌效应的带动下，进行更广泛的经验案例征集，进一步推动中国自主品牌建设和中国品牌战略的创新发展。活动旨在从微观上调查寻找各行业、各企业的自主创新举措、发展经验，发掘优秀的自主品牌和企业文化，搭建企业联盟，唱响品牌强国主旋律，为全面深化改革提供经验参考和智慧支持。

　　人民日报社副总编辑、课题组组长杜飞进致辞并讲话。他指出，新常态新阶段，发展仍是第一要务，品牌经济仍是着力点，必须不断提升中国品牌的形象和影响力，持续发挥品牌经济对经济发展的引领作用。必须紧紧抓住这一重大历史机遇，按照“四个全面”战略布局要求，实施制造强国战略，加强统筹规划和前瞻部署，力争把我国建设成为引领世界制造业发展的制造强国，为实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实基础。他强调，第二届峰会不仅要关注中国自主品牌的领军人物，更要聚焦中小企业自主品牌;不仅要为行业翘楚建言献策，更要为中小企业自主品牌提供智慧支撑和智力支持;不仅要助力培育和壮大中小企业自主品牌，更要为构建中国自主品牌的“第二方阵”恪尽绵薄之力。

　　接下来，中国党史研究室原副主任李忠杰发表主题演讲。李忠杰指出，中国的品牌现在已经越来越多，人民的品牌意识也已经越来越强，中国老百姓对于生活质量的需求也越来越高，在这样的情况之下，自主品牌建设首先要满足民生需求，提升生活质量的需要;二是要在市场中更好生存和发展;三是要提高企业创新能力;四是要建设品牌文化;五是要提升中国发展和安全能力，在世界搏弈占据主动地位。

　　国务院国资委监事会主任李保民以耐克、奥迪、苹果为例，强调我们的品牌需要借鉴世界知名品牌发展经验。他认为新时期推进品牌建设必须注意以下三点：一是品牌建设与管理创新相结合，没有扎实有效的品牌管理，品牌建设将流入形式，品牌是当今提升核心竞争力的关键，必须从基础工作做起。二是品牌建设与技术创新相结合，一方面质量是品牌的前提，也是企业竞争力的标志，一个成功的品牌为企业带来的利益往往是任何有形资产无法比拟的。另一方面企业技术引进、改造、开发必须相应调整，以适应新技术发展要求，保证先进技术有效发挥作用。三是注意把握虚拟经济品牌创新。

　　国家质检总局质量管理司司长黄国梁再一次强调了品牌建设的重要性，品牌凝聚着质量管理、技术创新、服务信誉和文化价值等多种竞争元素。创造世界知名品牌已经成为全球经济科技竞争力的制高点。一个知名品牌的出现，不仅仅是经济实力的体现，也是一个企业、一个地区乃至民族和国家形象的体现。西方发达国家非常重视品牌的建设，他们都把品牌建设、质量提升作为国家战略来制定。而我国的品牌建设任务非常艰巨，目前新常态下经济增长乏力更说明我们的品牌需要提升。人民论坛杂志社自主品牌调研活动正逢其时。中国的经济总量位居前列，这对加快品牌提升正是一个有利时机。

　　著名经济学家、国家发改委宏观经济研究院教授常修泽提供了关于自主品牌的数据，一个是世界品牌试验室的数据，2013年全世界品牌500强里有美国品牌232个，几乎占了一半，而中国只有25个。第二组是福布斯杂志2013年发布全球品牌100强，美国品牌占了54个，中国则没有。常修泽教授建议：第一，严格按照五力模型推进自主品牌创新;第二，要培养企业高端人才;第三，要进行产权保护，严格产品的界定、保护、流转;第四，自主品牌的建设有赖于社会各方支持。

　　新闻发布会结束后，杜飞进副总编辑、李忠杰副主任、李保民主任、黄国梁司长、常修泽教授与贾立政总编辑一同按动启动球，宣布第二届中国自主品牌课题调研正式启动。

　　在接下来的第二单元江苏省自主品牌30佳课题调研启动暨“中国自主品牌如何突围”主题研讨中，由人民论坛杂志社副总编辑杨轲对话国家工商总局中华商标协会副秘书长汪泽、中国社科院经济研究所研究员、博导剧锦文、财政部财政科学研究所研究员、博导韩凤芹、中国医药城控股集团有限公司总经理、博士周荣鑫、国家级高级工艺美术师、宜兴陶都经济联合会副秘书长许琴。

　　对于主持人抛出的“中国自主品牌发展潜力在哪，又存在那些问题?”汪泽副秘书长指出，国内很多企业重视品牌，忽视商标。品牌的核心表现形式是商标。我国企业正在经历从重品牌轻商标向重品牌重商标的转变。

　　剧锦文教授强调，目前我们已进入通过品牌建设来实现企业成长的阶段，中小企业面临着困境，一方面要发展，另一方面需要在品牌上作出努力。第一，要有品牌战略意识;第二，要寻求品牌维护宣传的新渠道。

　　韩凤芹教授指出，自主品牌是一个综合体，是企业技术、知识产权、文化的诸多因素和实力的集中体现，最终表现形式是品牌。在品牌形成过程中，有两个要素要厘清，一是要通过市场认知及认证，最终形成品牌认同的过程。二是企业品牌在市场洗礼过程中，怎么确定自身创新的价值，以及伴随而来的高附加值。

　　汪泽副秘书长指出，我国并非商标强国，品牌建设道路任重道远。国内企业“要突围”，首先要做到商标和品牌并重;其次要立足国内市场突围，才有可能在国际市场突围;最后政府要创造公平竞争的市场环境，企业要树立品牌观念，消费者要树立品牌消费意识，尤其是企业不能将驰名商标认定作为目的，驰名商标只是法律保护手段。

　　中国医药城控股集团相关负责人介绍到，医药城从2007年立项投产以来，一直坚持定位于以生物制药为主，同时非常注重医药研发，注册企业1000家中有70%左右还在研发阶段。对于国有品牌的扶持力度，医药城政策是比较开放的，对国内外厂家都平等对待。医药城自身品牌建设一直坚持夯实品牌内涵，以主业医药为主，另外更多是服务好医药企业，生产更多造福于民的医药产品。许琴副秘书长认为，早在清朝时期，优秀的宜兴老艺人就在做自己的品牌，宜兴紫砂壶有非常深厚的品牌渊源。我们后人在继承传统的基础上，一定要打造自己的品牌。作为紫砂壶的传承人，一方面我们要创立自主品牌，另一方面也要开拓更大的市场。

　　整个启动仪式在热烈的气氛中进行，与会专家充分肯定了人民论坛作为党中央机关报主办的重点党刊组织发起这次活动。人民论坛杂志社创办这项活动，是基于强烈的责任感使命感，基于企业界的现实推动，基于对中国自主品牌发展重大战略意义的思想自觉。为中国自主品牌创新发展鼓与呼，是人民论坛义不容辞的责任与担当。

　　2015“首届中国自主品牌峰会”于1月18日在人民大会堂隆重举办。峰会有2位党和国家领导人、10余位省部级领导与80余位知名专家及企业家出席，并发布了《2015中国自主品牌发展调研报告》。本次课题报告调研测评工作得到了众多自主品牌企业及广大网友的广泛参与、积极回应，共计11230余家企业通过自荐或他荐报名参与课题调查，网络、手机投票总计达2230余万人次。大唐电信集团董事长真才基、娃哈哈集团董事长宗庆后、曙光公司董事长李国杰、立白集团董事长陈凯旋、东风柳汽总经理程道然、黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标等被评选为“2015中国自主品牌十大领军人物”;联想、华为、三一重工等企业被评为“首届中国100佳自主品牌”。活动影响广泛、成果丰硕。

　　目前，江苏、四川等自主品牌30佳课题调研已经启动，所有地方峰会入选优秀品牌将被推荐参与2016第二届中国自主品牌100佳课题调研，角逐中国自主品牌百佳荣誉。

　　人民日报社人民论坛杂志社将在“首届中国自主品牌峰会”成功经验的基础上，结合以“2015中国自主品牌四川峰会”为代表的地方调研经验，推进更加科学公正的调研活动。为更加深入贯彻落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”等重要讲话精神，回应社会各界对于中国自主品牌壮大发展的迫切希望，奏响品牌强国梦。

　　课题组成员、人民论坛杂志社副总编辑陈阳波表示，通过第二届自主品牌课题调查活动的开展，提高我国自主品牌社会影响力及美誉度，对我国经济发展必将是一个有力的推动。人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、人民网、新华网、新浪网、搜狐网、网易等在内的中央及主流媒体百余家共同见证此次活动启动仪式。

责编：汉网