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“黄金时代”展现实力外交 中国品牌收获红利

继9月“习奥会”期间的“欢迎体”热潮之后,在国家主席习近平访问英国期间,民族饮料金罐加多宝再次伴随“出访”,现身伦敦街头,联合五大品牌以中国企业之名在《金融时报》刊登广告表示祝贺。

国家品牌与企业品牌之间具有品牌代言效果,在近期习近平主席出访期间,这种效果得到最大释放的契机。从近期的两次登报来看,向来以品牌塑造见长的加多宝显然早已深谙此道。在全民热议“黄金体”的当下,加多宝等中国企业的“黄金时代”也正在来临。

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加多宝在《金融时报》上刊登广告 祝贺习主席访英成功,共迎“黄金时代”

 

“黄金时代”下受益“外交红利”

      一个已被广泛认同的观点是:在经济全球化时代,一个国家是否拥有大批实力雄厚的国际品牌,在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。

从 国家主席习近平先后出访美、英两个大国来看,中国在国际社会中的地位、作用和贡献愈加显著,中国企业也正试图在全球经济竞争中扭转“大而不强”的局面。随 着大国力量的崛起,与以往出访不同的是,中国企业正在外事活动中担当着越来越重要的角色,并且积极性、参与性和自身的品牌文化意识逐渐增强。

      近 日,这一现象受到国内学者的关注,被认为是中国外交的一种新形态,更有专家将其定义为“中国品牌海外伴随行”。其中,最具看点的当属连日来受到网友热议的 “欢迎体”和“黄金体”。加多宝等中国品牌以中国企业之名联合在《纽约时报》、《金融时报》两大极具全球影响力的国外媒体上刊登创意广告,为中国力量强势 发声,被网友戏称为最具实力“粉丝应援团”;同时,这也不失为中国民族品牌核心竞争力和国际竞争力提升所表现出来的自信。

 

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9月24日加多宝在《纽约时报》上刊登广告欢迎习主席访美

 

打造民族饮料的价值新高地

时隔一个月,两场国家之间最高级别的外交互动事件,中国企业与民族品牌在海外媒体上的实力发声获得了一次次喝彩。然而,在一派风光的背后,并非“朝夕之功”,而是企业多年实力成长的“厚积薄发”。

在 传承正宗凉茶配方20年的时间里,从岭南到全国,加多宝成功地将区域性饮品打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类,为重塑老字号民族品牌提供了可 借鉴的成功模式。传承和弘扬民族传统文化是加多宝自成立之初就已具备的公益基因,这一基因在推动着加多宝取得市场快速发展的同时,积极投身公益,开创并坚 持发展型助学和建设型扶贫,在实践中积极探索公益的可持续性模式,让品牌具有更高的社会价值。

2014年, 加多宝在销量、品牌力上再次夺金,成为唯一能与可口可乐等世界饮料比肩的民族品牌。在此背景下,加多宝不可避免地要面对与可口可乐同台品评,然而,曾在3 个月内完成品牌转换、用3年时间缔造领先品牌的加多宝,怎会不知品牌塑造中的关窍,加多宝要做的,不是国内饮料曾一度模仿追求的“可乐第二”,而是“凉茶 第一品牌”。

《金融时报》上刊登的加多宝的创意广告中,一盏“中国风”的清新绿茶,一杯“英伦风”的伯爵红茶,君子之间、以礼相待,对坐饮茶、谈笑风生,无一不在传递着金罐凉茶所承载的独特的饮食文化和茶文化,更是寓意着中英双方深厚的历史文化渊源,延续中英关系的“黄金时代”。

为 了全面布局海外市场,加多宝于今年4月实现金罐升级,与可口可乐“红”形成区隔,凸显出金色的概念,并提出全面开启民族饮料进军国际舞台的“黄金时代”。 借助国家领导人来访在当地引发的热度,加多宝透过中国传统文化的影响力,让品牌声音在这一时期集中释放,“黄金时代”的品牌战略布局达到了以小博大的效 果。

责任编辑:申燕伟

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