​2018年6月20日，2018中国零售论坛在晋商的故乡——山西太原拉开帷幕。数百位来自全国各地的知名品牌代表、零售商高管、媒体代表等出席了此次峰会，以“聚合零售新势能”为主题，共同就新零售未来方向、市场机遇及消费升级、商业模式创新、场景与社群营销等热点话题进行了深入交流探讨。

作为此次峰会的参会品牌代表，立白市场部总经理杨斌先生在论坛期间特别提到，新零售的未来在于多方聚力，企业在结合品牌需求的同时，应当遵循市场趋势和消费新需求，通过绿色健康理念、注重用户价值和用户效率、持续通过打造品牌新势能，来共同积极促进和推动新零售业的发展与前行。

绿色创新谋发展 潜心蓄势促升级

当前，零售业正处在消费升级的时代，中国年轻消费群体的崛起，为企业关注并推动品牌焕新、打造品牌新势能提供了动力。近年来，立白在丰富品牌内涵、提升品牌价值、推动产品全方位升级等方面做足了准备。在立白看来，在面对新趋势、新变化中做到未雨绸缪，第一时间深入洞察市场趋势，进一步稳抓消费升级，通过创新，不断贴合消费新需求，才能最大化发挥品牌价值，继而在行业市场上持续保持领先地位。

一个品牌的价值，与其不断通过产品创新升级，来迎合市场趋势和消费者需求有至关重要的联系。当前，绿色环保、绿色消费、绿色生活理念逐渐深入人心，而作为中国日化行业企业巨头，立白从关注产品对人”不伤手、无残留”，到思考环保、环境问题，立志以绿水青山为企业的社会责任，将健康、安全、环保产品的开发作为企业转型升级的必然要求。立白集团董事长陈凯旋提出：“要热爱祖国和人民，做保护地球的坚强卫士，为环保事业奉献后半生。立白，给你绿色健康的家。”这表达了一个有企业家的责任感与家国情怀!

环境和绿水青山事关健康，事关生活。为积极响应国家政策和消费者健康生活需求，在绿色健康品牌理念的指导下，立白依托强大的科研实力，开展绿色生产，打造绿色优质产品，接连推出拥有中国发明专利技术的遇水不烫手洗衣粉、全线产品获得中卫安[北京]认证的食品用洗洁精、植物精油内衣皂、不添加荧光增白剂的天然皂液等主打“健康、安全、环保”的产品，凭借过硬的产品质量，获得消费者的喜爱与业内的良好口碑。

近年来，立白集团还发布了“绿色健康战略”，以立白绿色生活研究院的技术研发为创新驱动，建起绿色工厂，并通过带动上下游全产业链，从绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品，来引领绿色消费。

20多年来，立白集团累计拥有36项绿色环保相关发明专利、79项国家专利技术，获得业内外一致好评。2016年，立白集团斩获年度国际碳金奖“WEC创新价值奖”。2017年，立白集团同时入选了工业和信息化部公布的首批“绿色工厂”和“绿色设计产品”名单。尤其值得一提的是，在“绿色设计产品”名单中的58项家用洗涤剂，有38项来自立白品牌。这正是对立白集团一直以来立足市场需求、创新绿色健康成果的高度褒奖，意义重大。

可以看到，立白集团不仅在行业市场树立起绿色环保示范作用、还培养起大众绿色消费的习惯、突破日化产业绿色升级的困局、为日化行业带来了新的发展机遇，带动了洗涤行业的绿色革命。

创新营销 品牌焕新 造势赢未来

随着新零售革命的到来，面对消费升级时代新趋势、新变化，品牌升级成为是立足市场不败之地的重要一环。然而，想要迎合消费新需求、增强用户粘性、提高目标受众对品牌的认同感，不但要产品升级、包装升级，更要注重用户价值与用户效率，更要实现用户的“所见即所得”。尤其随着年轻一代消费群体的崛起，如何打动他们、拉近品牌与这些目标消费者的距离，尤为重要。

近年来，立白立足市场、不断放大品牌自身的时尚高端属性，通过跨界营销、创新场景和消费体验，开启了年轻化品牌焕新之路。

2017年4月，立白拉开绿色健康品牌传播大幕，5月份携手《时尚芭莎》与时尚女王苏芒，传播品牌故事“绿色健康才是生活新时尚”。12月，立白抢滩娱乐圈，联手华人第一rapper欧阳靖推出新歌《Greenstyle》，用特别的方式与年轻消费群体形成有效互动沟通，不仅预示着传统品牌的华丽转身，为以往传统日化形象打上年轻化标签，还传递给更多人“绿色健康家”的积极生活态度。

2018年的立白年度品牌大片，由著名导演倾力打造，堪称立白创新的蜕变之作。新广告片不仅诠释了立白全新的主题“植物力量，绿色健康”，也让观众感受到了立白品牌高端时尚年轻化形象。此外，立白品牌形象代言人黄晓明和Angelababy夫妇联袂出镜，亲身诠释了立白品牌“植物力量，健康生活”的理念，并将立白产品绿色健康的特性展现的淋漓尽致。

作为新生代年轻家庭的代表，黄晓明和Angelababy夫妇代表着一大批追求高品质生活的消费群体。立白通过与明星深度合作，不断传播着“立白给你绿色健康的家”的品牌主张，从而增强了注重生活品质年轻人群的认同感，不断拉近与年轻消费者的距离。

在各类创新营销活动的驱动下，立白作为民族品牌的代表，凭借绿色健康的生活态度与理念，正受到越来越多消费者的喜爱与信赖。在凯度消费者指数公布的“全球品牌足迹报告”中国榜单中，立白在2017及2018连续两年入选中国市场前十，为超过1.1亿个家庭提供洗涤用品。2018年中国品牌日，在中国国家品牌网、新华网联合举办的“我最喜爱的中国品牌” 投票活动中，立白更是入选”我喜爱的中国品牌” 日化行业前三。

立白认为，真正从消费者角度出发，与消费者建立心与心的连接，以消费者为本，为消费者绿色健康生活提供有力支撑，才是日化行业领导品牌应有的姿态，才能持续赢得消费者的喜爱与信赖。

面向未来，立白应势而谋、顺势而动

通过与权威时尚媒体合作、邀请流量明星站台、利用主流媒体及流量KOL发声、与电商平台的深度合作及资源置换等等一系列创新营销手段，立白品牌价值得到不断提升。通过创新营销聚集到巨大流量的同时，立白还联动京东、天猫等电商平台，通过引流，拉升品牌在电商渠道曝光量，将流量转化成销量。

更值得一提的是，在2017年，立白开始以积极的姿态拥抱新零售。作为首家尝试智能销售的企业，立白向终端卖场投放智能机器人，聚客引流，吸引互动;借助日益发达的互联网科技，通过支付宝口碑，立白实现试用装及优惠券在终端的精准派发，丰富了终端门店的促销形式。此外，立白还向数千家门店投放了消费者实验物料，让消费者亲身体验到立白天然、温和、卓越的产品质量，当场实现销量转化，帮助动销，推动门店销售额提升。

新零售时代，是一个引领变革的时代，企业品牌只有顺应市场大趋势，有效应对不断出现的新需求、新变化，才能真正站得更高、走的更远。面对未来，作为日化行业巨头的立白没有安于现状，而是通过创新产品、树立绿色生活新理念，来积极满足市场、满足大众、满足世界之需，最终通过不断为品牌赋能，抢占未来市场领先之势，奠定企业长久发展之基。

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