2018年6月9日，西安迎来了由腾讯体育主办、不二家等品牌赞助的趣味企鹅跑，在大明宫国家遗址公园现场，国内外近5000多名跑者与游客顶着骄阳，以极大的热情和别样的形式，远远地为本届高考学生摇旗祝福，点燃毕业狂欢季。

　　近年来，趣味运动型赛事已不仅仅是为了锻造国民健康的体魄，更打破了传统运动和聚会的界限，成为了一种年轻、时尚的社交方式，尤其是游戏、赛事、派对的巧妙融合，圈了不少真爱粉。

　　提起企鹅跑，我们不难联想到青春与拼搏、团队与协作、亦苦亦有甜，这项趣味大众赛事，主打“派对”主题，并融合大量年轻、时尚、娱乐以及社交元素，让更多的人走到了户外，体验、享受运动和青春的快乐。

　　作为2018企鹅跑的合作伙伴，不二家已与腾讯体育携手走过了广州、武汉、西安三站，不仅全程提供棒棒糖、千层饼等能量加油补给包，还专设了有趣的游戏展位，不二家人偶Peko酱亦亲临现场，与跑友和游客们互动，吸引了一众小伙伴驻足玩耍、合影留念。

　　业内人士认为，在目前体育赞助资源匮乏的情况下，企鹅跑这个全新的自建赛事IP是不二家不错的选择。一个品牌选择赞助伙伴，除了传播声量外，还需要考虑其带来的精神价值。如果品牌能找到两者的契合点，将品牌IP化，将会产生巨大的市场影响。

　　株式会社不二家作为一家有百年历史的食品企业，为一代又一代人带来了蛋糕、糖果、饼干、巧克力、饮料还有冰激凌等甜蜜的舌尖体验和经久不忘的童年回忆。以“母亲的胸怀，母亲呵护的态度， 呈现优质的商品、优质的服务”，不二家此前一直低调地守护着我们温馨的家和童年，而此次携手腾讯高调开跑，宣告着2018年不二家的营销大幕全面拉开，亦宣告着不二家在“为顾客带来新鲜美味和幸福感受”这一使命上踏上了不一样的征途。

　　在与不二家市场负责人的交谈中，笔者据悉，不二家选择腾讯体育作为合作伙伴，正是因为不二家本身主张的“生活有苦，但我很甜”这一价值观，与企鹅跑“用汗水与坚持抵达成功的彼岸”不谋而合。两者核心文化与价值观的高度契合，才是促成本次合作的根本原因。此次西安站，又恰逢高考季，不二家亦想借此告诉广大学子，学业和生活一样，过程虽苦，但奋力拼搏后的结果，终将会和不二家的棒棒糖一样甜。

　　据了解，2018企鹅跑还将在长沙、深圳、厦门、成都、青岛、哈尔滨、北京等全国多处城市如期开跑，不二家将始终如一，全程陪伴，与大家一起，在不二的青春里一起跑起来。

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