自2014年开始，教育机构正式开启明星代言模式，从体育明星姚明、林书豪、李娜，到影视明星孙俪、刘涛、黄磊，众多明星纷纷站台教育机构，明星代言或成为教育机构的一个新标配。
与成人英语教育不同的是，少儿英语更倾向于打造好爸爸、好妈妈人设，所以在选择明星代言时多是选择具有家庭属性标签的明星。
这种好爸爸、好妈妈的形象很容易让家长们产生代入感和期待感，从而影响到家长们的抉择。但据悉明星代言的花费不菲，代言费从几百万到上千万不等。若出席活动则会另外收取费用，从几十万到上百万不等。
为什么这种由明星代言少儿英语/教育的现象如此火爆，又是哪些因素在背后起着推波助澜的作用？
家长作为少儿英语的买方，掌握着极大的话语权。如何打动家长是各家培训机构不可忽视的因素，小编就几个问题采访了3位家长。首先，为什么会选择xx机构。得到的答案是因为在地铁和网上经常看到他家的广告，所以就报名了。另外，在问到，你是否了解xx机构的课程体系和教学内容时，无一例外三位家长表示不太清楚。最后，如果让你在名气和课程研发两者之间选择，你会更看重哪个。家长们一致认为后者更为重要。
资本市场对于中国的在线少儿英语市场亲睐有加。随着在线少儿英语品牌VIPKID宣布完成5亿美金的D+轮融资。国内少儿英语市场的热度达到了又一个高峰。资本的助推确实是件好事，但把资金用在什么方面却值得推敲。
如今是教育机构的红利期，众多机构都选择将资金用于品牌宣传和推广上，这本无可厚非，但就小编观察，在烧钱吸引客户的同时，很少有机构将资金运用在课程研发和师资培养上。这就导致市面上出现了课程研发简单粗暴、师资力量不真实等问题，不得不说这是一种顾此失彼的选择。
本文选取了哒哒英语、VIPKID、gogokid以及最近刚在市场上推出的USKid中美双师学堂，从三个维度了解目前四者在课程研发和师资上的现状。
首先，在外教师资上，哒哒英语的外教来自以英语为母语的英美澳加国家，并持有国际英语教学资格证，采用严格的外教管理制度，通过率仅有10%。VIPKID则是北美外教，且均具备英语教学或教育辅导经验，其中部分外教是小学教师或具备ESL教学经验。gogokid也主打北美外教，且大量外教具备在美国小学任教的经验。而USKid这边则是100%纯北美外教，100%为美国现役小学教师，持有ESL证书。单从外教的师资上而言，除了哒哒英语不是纯北美外教，其它三家则为北美外教。值得一提的是，USKid中美双师学堂相比较前三者而言，是100%为北美小学现役教师，同时具有ESL证书（注：其它为部分外教为现役教师）。
其次，在课程研发上，哒哒英语引进国际原版教材和教学体系，没有进行二次研发。VIPKID的教材是由专业经验超过10年的美国专家团队带队根据美国共同核心州立标准（CCSS）独立研发的适合中国孩子的教材。gogokid是美国主流小学课标（CCSS）和国内教育部英语课程标准（新课标）双重对标。 而USKid方面，官网上显示，其在中国大陆独家引进了国际知名教材《welcome to America》，并根据中国儿童二语习得和心理发展特点深度研发，在本地化的过程中大量参照“小学英语新课程标准（2016版）”中对于诸如英语童谣和动画片的相关要求进行深度内容研发，力图让孩子提前准备，从容应对。虽然，哒哒英语对外宣称有二次本地化开发，但其销售的对外口径则是原版教材的使用。显然，原版教材的本地化开发及使用，是机构课程研发的一个重要组成部分，而教育机构是否真的做到了，需要家长们去进行核实。
另外，在是否有中教辅助学习的问题上，哒哒英语和VIPKID为全程外教一对一授课，而gogokid和USKid中美双师学堂则有具备教育背景的专业中教老师参与其中。一方面中国的老师更了解中国的孩子；另一方面对于英语零基础的孩子，有中教的参与学习效果可能更好。
最后，在课件的精美度上，小编只找到了哒哒英语、gogokid和USKid对外公布的课件，三者的展示都采用手绘卡通的形式，如下图所示。单从课件的精美度而言画面质感哪个更好一目了然
哒哒英语公开课课件
gogokid官网课件展视
USKid官网课件展示
那这些细节真的很重要吗？小编就以上问题采访到一位资深的教育机构品牌总监，在谈及课程研发时提到，内容研发包括课件制作、教材编写和本地化等，这是一个需要时间和精力的“匠心活”，细致到每张课件、幻灯片的设计。比如：低幼段孩子的美术设计不能“幼稚”，画面应简洁大方有高级感。海报级的课件有助于培养孩子的审美意识等等。如果家长不关注这些就无法了解这些细节对孩子所造成的影响。
明星效应固然会为教育机构带来很大的生源量。但能够真正的把用户留存下来，势必需要过硬的产品和优质的服务，否则很难长期运营。简言之，好的口碑才是用户留存的关键。
据悉，在前不久的USKid中美双师学堂品牌发布会上，其事业部总裁翟少成就曾介绍到，他们将绝大部分的精力和资金用于课程研究，而不是品牌推广。所以，他们的教材是由220位来自美方和中方的教育专家，耗时3年时间研发打造的，直到今年他们的第一家线下实体学堂才开业。
据权威统计在2020年，3-12岁少儿国际教育市场规模将达到6000亿。在少儿国际教育赛道逐渐扩大的同时，各家机构能否靠产品和服务脱颖而出，不仅需要靠品牌上的宣传，更需要在自身的课程设计和研发以及后期服务上下苦功夫。毕竟教育是长久之计，容不得半点敷衍和急于求成。
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