5月23日，罗莱家纺在2018秋冬新品发布会上启动“超柔床品”全新品牌定位。此前3月，罗莱家纺就推出高端产品【粹】系列，以“超柔床品”为卖点，将深藏于每个人内心的“柔软”激发，字字帧帧击中都市里生活的人们。

　　无论是匡扶摇的漫画故事《人们参差入眠的晚上》，还是“治愈每一个路过的你”地铁视觉设计，亦或是邀请时尚杂志ELLE联合付辛博为【粹】系列拍摄的柔软系时尚大片，以及微信朋友圈 “柔软粹系列书单”H5等，都在不断将“柔软”、“治愈”等关键词传递到消费者的视野中，将罗莱家纺与“超柔床品”的品牌定位建立了联系。

　　上图：匡扶摇的漫画《人们参差入眠的晚上》

　　上图：“治愈每一个路过的你”地铁视觉广告

　　上图：付辛博为【粹】系列拍摄柔软系时尚大片

　　罗莱家纺=超柔床品

　　那么何为“超柔床品”?“超柔床品”，是罗莱家纺携手全球知名里斯咨询公司推出的全新品牌定位。从床品最基本的使用诉求之一“柔软”出发，通过对原材料及产地进行严格筛选，采用31道致柔工艺，由此打造出超柔触感的床品。同时，从品牌最具优势的床品(包含套件、芯类等)出发，最后带动整个家纺产品的销售。

　　31道致柔工艺，打造超柔触感

　　以2018年罗莱家纺秋冬新品发布会现场发布的新品来看：其颜色之柔软，沁人心脾，丝丝顺滑柔软入心;其材质之柔软，精选全球优质的PIMA棉，摩挲过肌肤时带来温暖顺滑的质感;其款式之柔软，摈弃复杂繁琐的花型纹理，通过独特的方式诠释生活应有的舒适感;其工艺之柔软，采用31道致柔工艺打造出超柔触感。

　　罗莱家纺在不断追求精致优美的体验过程中，用卓越的质量、柔软的材质、鲜活的风格、细致的工艺重新定义精致。由罗莱家纺打造的“柔软床品”，不仅是床品的柔软、面料的柔软，更是服务的柔软，乃至直达“人心的柔软”，始终致力于全方面地带给热爱生活的人们柔软的心境和美好的夜晚。