书香四月，4月22日，高端直播访谈节目《筱静观察》第二期走进北京天桥艺术中心，一场名为“读书是一辈子的事”知识盛典即将开始。开始前，创新社创始人、资深互联网媒体人叶筱静，现场对话活动的主办方樊登读书会——创始人樊登、CEO郭俊杰、北京分会会长李大兵及作家张萌。从创业、营销、运营及合作方四个层面深度探讨“樊登读书会”成功背后的商业模式。

（活动现场）

起始于2013年的樊登读书会，最早源于樊登对快销时代“买书不看书”的社会症结的思考。2015年，樊登和郭俊杰等人正式注册公司，将“樊登读书会”从创业想法变成商业实践。仅用5年时间，樊登读书会发展出600万用户，2000多个分会遍布全国。樊登读书会的发展模式，一改传统流量换广告的运营方式，选择知识付费的会员制方式，社群运营与用户直接互动形成良性闭环。

叶筱静从创业角度与樊登交流“让3亿人读书”的发展设想。樊登表示，目前互联网环境里，知识付费被当作投资“风口”，其实这背后是大众的需求被点燃。当知识的种类鱼龙混杂时，挑选书目就是首要问题。“我比较喜欢挑名牌大学的教授所做的研究，而且这个研究应该做过十年以上或者是更多。要求有实验、有数据、有统计、有很多验证的案例等等。我很少挑畅销书作家写的书，因为畅销作家写的书特别容易夸张。”樊登说。

（樊登 左、叶筱静 右）

对于“付费会员”的商业模式，CEO郭俊杰表示，在推广之初曾遭遇2年的“缓慢期”。叶筱静以自身经历出发，认为所谓“免费互联网”并不是互联网发展本来模样。她举例，“我算是第一代网民，起初上网的时候可能就是不到100万人，互联网上应用也很少。只有邮箱、论坛、和聊天室三种应用。之后出现了Yahoo，后来中国出现了搜狐新浪这样的门户。实际上当时是既没有用户，也没有收费渠道，也没有可以销售的对象，所以说这个时候是免费的。它通过免费来聚集流量和流量换广告，但是这不是互联网的本来的模样，所以说我觉得你们坚持收费这个事是对的。”

（郭俊杰与叶筱静）

现场观众提问加入读书会与自己读书的区别，樊登读书会北京分会会长李大兵表示，“樊登读书会它是把一本书进行精华解读，让你短时间内掌握更宽的知识。如果你想掌握的就是知识面更广的话，就加入到读书会来。但是如果你想更有系统地去掌握这些知识的话，听樊老师讲完了之后，可以自己再看一看这些书，这样能够有辨别有筛选，有一个老师带着你去读书。”

（李大兵与叶筱静）

把“看书”变成“听书”，看似是一种媒介形式的变化，实质是生活方式的变化。高速发展的社会，让生活少了“慢”的可能性。碎片化的时间对多数人而言无法长时间聚焦，同时高速发展所导致的社会焦虑与时俱增，人们对知识的需求逐渐成为“刚需”。

由多位资深媒体人重磅打造的全媒体直播栏目《筱静观察》，多角度、全方位探讨互联网营销新方式。“你觉得樊登读书会是一个媒体吗？“叶筱静从媒体属性角度发问。

“它当然是个媒体，我觉得对于媒体的传播学概念，是通过了一定介质、一定的形式把信息内容能传递出去。其实并不一定樊老师讲的这本书（本身），而是他的智慧加上很多人共同吸收来的经验，付之于这本书，通过一个概念来进行的一个综合解读。”作家张萌答道。

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（张萌与叶筱静）

《筱静观察》已成功举办两期，本期观看人次近百万。通过“主持人+观察员+嘉宾”的形式对当下科技热点话题进行解读，形成对市场趋势的预测和价值判断，给创业者、投资者们带来独特的视角与观点。

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