提到“旅游实景演出”，首先在你脑海中浮现的是什么？没错，一定是《印象刘三姐》的名字。自2004年3月正式亮相至今，由张艺谋出任总导演的《印象刘三姐》，在阳朔刘三姐歌圩公演已达6700余场，累计接待观众超过千万，创造了我国旅游实景演出的奇迹。作为广西旅游一张闪亮的名片，《印象刘三姐》带动阳朔当地GDP 5%的增长。

　　毋庸置疑，融汇了舞台艺术、影视艺术的艺术特征和国际领先的舞美科技，借助桂林山水的美色和当地原生态居民的大规模参与，依托广西12个世居民族反复塑造和世代传承的活态的“刘三姐”IP。。。。。。这些因素让《印象刘三姐》具备与生俱来的强烈艺术表现力和持久的艺术生命力。仅就理念而言，《印象刘三姐》在当时的各种实验举措，即便放诸今日，也依然引领潮流。

　　而新世纪以来，文化产业在我国社会生活的各个层面中越发发挥着举足轻重的作用。可能是眼红于《印象刘三姐》等旅游实景演出的丰厚回报，导致太多看似与《印象刘三姐》相关，但实则南辕北辙的旅游实景演出项目，在未经过充分市场调研，也未充分结合本地的实际条件的情况下蜂拥上马。这种投机的后果显而易见，不仅挥霍了国有资产，浪费了大量社会资源，也透支了旅游实景演出行业自身的声誉和形象。

　　在今天，经过新世纪以来十余年的快速发展，我国的旅游实景演出行业面临着自身的转型升级。就旅游实景演出的行业内部而言，已不可能再走过去简单“复制粘贴”“吃老本”的粗放化经营老路。至于那些还在依靠诸如凭借政府信用招徕投资、通过炒作知名导演来吸引人气、对民间传说等传统文化进行生搬硬套等“套路”的演出，市场无形的手正在残酷地将它们推向边缘。千禧以来，由《印象刘三姐》带动的旅游实景演出市场，面临一次大洗牌。。。。。。

　　而随着第三次消费升级进程的不断深入，即便是《印象刘三姐》自身这样的成功IP，也需要面对市场新的挑战。为了保护《印象刘三姐》这一业内屈指可数的经典IP，包括广西政府在内的社会各界，纷纷给予了许多支持和帮助。特别是2017年，新股东北京天创文投演艺有限公司成为重整投资方以来，为提升艺术表现空间，提高现场观赏体验，对阳朔刘三姐歌圩舞台、看台、园区等配套设施等都进行着更新换代，未来也将计划通过主题公园、主题酒店等文化综合体系统性改造来拓宽收入来源，打破过去严重依赖门票和广告收入的单一营收模式。

　　2004年至今，由《印象刘三姐》开创的我国旅游实景演出行业的演出、商业、开发、治理等一系列模式，在长达十数年里的时间里都没有实现有效更新，这不得不让我们反思新世纪以来文旅产业爆炸式发展所带来的结构性顽疾。在当今这一中国特色社会主义发展的全新历史阶段，我国文旅产业的整体性转型升级，对于弘扬我国传统文化、提升全民族的自信，都有着长远的现实意义。而在这一过程中，《印象刘三姐》将继续站在时代的前端，对旅游实景演出市场持续产生示范效应。

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