网易2018年Q1财报新出，邮箱及其他业务净营收12亿元人民币，同比增长达102%，高于电商板块同比101%的涨幅。

除了电商与游戏这些显性价值，网易的“隐性”业务开始有所突出。在邮箱与其他业务中，有21年的邮箱，8年的养猪，8年的教育等一系列带有网易独特情怀色彩的产品。“很多人只会看一些肤浅的东西，而网易致力于长期的发展”，这是丁磊此前在接受采访时曾提及的。事实上，整个互联网圈，可能也只有网易如此有耐心。

长期给人以不赚钱、公益印象的“佛系”板块，终于表现出了强劲涨势，就连网易的老招牌教育业务也开始频现进击之举：网易云课堂开年刷屏大课两天入七位数营收，有道融资估值11亿美金。

一、发展八年，为何此时进击？

从去年开始，更是将新产品、新版块年龄段下沉到K12，入局考试培训、融入AI做硬件等等，整个网易教育展现出了极强的变现欲，为何低调八年，会选择此时进击？

答案是，大环境使然。 

1.传统教育巨头在线业务已成功上岸

在线教育赛道上的主玩家，无外乎两种：一是有着一定教学经验的互联网公司，以技术、流量与线上推广的经验见长，例如网易、百度等。

第二类玩家是那些老牌线下教育巨头，例如新东方、好未来等，而这些巨头有着强有力的内容生产力及品牌认知背书。当一二线城市的线下市场已被瓜分完毕，下沉低线城市意味着高昂的推广成本以及放缓的增速，高效的在线渠道是他们的发展必须。

经过数年的积累，终于开始有了质变反应。好未来最新财报数据显示：其在线收入占比已达总收入的8%，一个季度近4000万的营收，而此前它的在线业务的占比一直在5%左右，久不见突破。

营收是一方面，另一大亮点数据，是续费率。好未来最新的财报显示，其直播课续费率已经接近其线下课程的续费水平。不仅仅只是有人愿意买单，是大家愿意为它持续买单。经过长时间的探索，好未来的在线课程的教学方式、教学效果，可以说已经得以满足市场的需求。课程内容受认可后，能否进一步扩大市场将仅是渠道与时间的问题。

    教育巨头在线业务的上岸，整个K12在线教育市场已在爆发前夜。就在近期，今日头条以少儿英语培训产品gogokid入场，网易引入极客战记进入STEAM领域，势将与传统教育巨头有着正面竞争，三方各持流量、品牌、内容优势入场，看来近几年的在线K12领域会很是热闹。

2.行业独角兽初现，成熟赛道上升通道收紧

独角兽的概念此前鲜少被用至教育领域。在2017年前，整个教育行业经历了内容扩充、技术匹配、商业模式论证、市场教育等一系列发展，才有了现在较为成熟的市场及产品形态，能为用户乃至国家政策（其中2018年教育部评定国家精品在线开放课程，MOOC成在线教育领域首个受国家认可的物种）所接受与支持。

当产品与市场成熟后，资本的到来是水到渠成的事情。自2017年开始，教育领域的投资频次与金额都在增长，其中不乏一些巨额投资案例。以阿里巴巴与腾讯为例，两者在2017-2018年对教育领域的投资策略明显激进了不少。

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