11月29日，网络视音频领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会——第六届中国网络视听大会在成都举办。PP体育常务副总裁曾钢现场发表“技术驱动下的体育平台运营”主题演讲，与在场的行业人士共同探讨中国网络体育视听行业新未来。

　　第六届中国网络视听大会

　　稳抓顶级赛事IP 打造信息定制化的互动直播平台

　　体育产业的核心依旧是赛事本身，这也成为会上的关注焦点。顶级赛事版权带来的巨大流量，能够直接左右行业潮水方向。PP体育通过一系列布局，已集齐包括欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权。此外，还在UFC、WWE等精品赛事上重点布局。PP体育现阶段在中国体育版权市场的竞争力已毋庸置疑。

　　现场，PP体育常务副总裁曾钢提到，PP体育拿到顶级版权只是一个开始，此后的深度运营与市场化运作，才是未来核心。单直播技术层面，PP体育已做到行业领先，将用户需求、品质服务和硬件基础相连接，并通过新媒体平台完整呈现，实现用户行为与定制内容的深度融合。

　　PP体育常务副总裁曾钢发表主题演讲

　　PP体育突破传统节目播出方式，成功打造信息定制化的互动直播平台。让用户自主从内容、解说、视角、数据等各维度自定义直播内容，实现专享定制化服务。这一服务对还在培育氛围阶段的大众体育用户以知识普及为主，降低观赛门槛，留住新球迷;对核心用户而言，PP体育通过先进的自研虚拟引擎技战术分析系统，让用户能够实现更深层次的观赛感受;同时，互动化的广告及营销场景搭建，也为商业伙伴提升了更大的发力空间。

　　用科技颠覆直播体验 赋能智慧零售多元场景

　　就直播而言，以往观赛模式已远不能满足现阶段需求，目前观赛人群对场景及画面品质的追求在不断提升;个性化定制内容也成为一大诉求;而以共同爱好来交友作为社交发展方向，直播中建立体育用户强社交功能的注入也是一大需求。基于此，PP体育通过自身平台的优化创新，无论是比赛细节层面还是宏观层面，都带给球迷带来了最佳观看体验。

　　如今，我们身处多屏时代，PP体育突破媒介环境限制，链接自有OTT、PC及移动端，开启全场景的多端浸入式观赛体验。媒介之上，PP体育已实现高动态范围和广色域标准为一体的直播技术，让观众更有现场感。此外，平台已实现全图形化的数据呈现或主持人跨场景行走等技术，并且是全球首个在UE4引擎内实现实时全语言模型生成和动态图表生成功能的系统。值得一提的是，虚幻四、堡垒之夜、绝地求生等多款热门网游也同样使用的这款引擎。此外，PP体育所打造的虚拟演播室正在为商业伙伴提供无限的创意和操作空间。

　　PP体育虚拟演播室所打造虚拟场景示意图

　　当然，直播中的社交互动体验也不可忽略。观赛时，用户可以同时观看本场甚至其他场次的精彩瞬间，实现画中画模式。此外，还可参与竞猜互动，多个社交平台的接入，令热点事件、球迷言论、大V观点都可通过虚拟演播室共同呈现。

　　科技为平台赋能，PP体育正在为用户打造全新的服务场景。体育赛事的大流量用户是“场景互联”的最佳受众，通过内容平台与用户产生更强的连接度，实现深度沟通。而后，通过科技手段从流量场景、零售场景、营销场景和教育场景四个维度，构建全新的用户服务场景。借此激活更多合作伙伴的加入，进而链接到苏宁智慧零售产业，让场景贯穿消费者生活的始终。

　　事实上，PP体育凭借强大的版权优势、高流量的媒体平台，已实现用户网络归集。依托于苏宁庞大成熟的智慧零售生态体系，在抢占流量入口和构建消费场景两个层面天生具有巨大优势，让内容和营销回归到线下零售环境，让流量、产品和品牌形成更加完整的全链路。

　　PP体育的信息定制化的互动直播平台，刷新了赛事直播的新模式，也为国内新媒体版权运营开创了新时代。未来，版权的内容深度运营依然是行业风口。PP体育将继续用优质的赛事版权运营服务平台用户，以创造版权的最大价值，开拓中国体育市场新未来。

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