品牌建设中，IP对品牌进阶的推动作用不容忽视，2018年刚过半，“国家品牌”这一超级IP已为众多品牌带来“红利”，汇源便是其中之一。复盘半年来汇源品牌建设之路，其围绕国家TOP品牌这一核心IP，坚持高举高打，注重多维沟通，通过扩展整合传播思路、打通广告公关资源、打造营销大事件、重视社会化营销内容等手法，已然实现从“国民果汁”到“国家品牌”的升级。

高举高打，夯实国家TOP品牌认知

对2018年新晋国家TOP品牌的汇源来说，在品牌建设中聚焦“国品”，有的放矢地进行优势资源的投入，无疑是现阶段正确的选择。其通过“高举高打”的策略，盘活资源、巧用核心IP，以一系列围绕“国品”延展的营销事件，不断夯实公众对其国家TOP品牌的认知。

春节期间，汇源借力“国品”及“春晚”双IP为品牌赋能，全面实施“国品”战略，不仅在央视《新闻联播》等优质节目时段，打造专属的“汇源时间”，据了解，其还以“2018年CCTV春晚指定饮品”身份，完成春晚直播中近百次高频曝光，并携手多位春晚明星，为全球华人送祝福，实现产品与品牌双赢。

此外，汇源还围绕国家TOP品牌，全面启动“国家级、国际化”营销战略，于年初亮相纽约时代广场，展现中国品牌魅力；博鳌亚洲论坛期间，汇源以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份，秀出中国品牌实力；还联合13家国家品牌，共同发布2018美好生活宣言，肩负起国家TOP品牌责任；其在全球互联网经济大会春季峰会、中国国家品牌高峰论坛、中国品牌博览会等盛会亮相，则全面拉动汇源品牌高端化与品质化的认知升级。

多维沟通，传递国家TOP品牌温度

无内容不营销的时代，以走心的内容实现多维度沟通，才是品牌营销的“王道”。上半年，汇源站在国家TOP品牌制高点，借势综艺及影视剧热点IP，打透日常、节日节气等多点营销，以优质内容输出品牌内涵、突出品牌价值，在筑建品牌高度的同时，多维度传递品牌温度。

收视率持续破1、豆瓣及哔哩哔哩均有高评分的《非凡匠心》第二季中，汇源携手明星、匠人，诠释工匠精神，以实际行动守护中华文化，丰富品牌内涵。在“国民大叔”张嘉译与“国民媳妇”李小冉主演的电视剧《美好生活》里，汇源携旗下天然苏打水品牌乐碱，诠释“美好生活”。汇源还借势电影《红海行动》，打造电影+品牌联合营销案例，备受关注。

同时，汇源还在上半年持续深化其已坚持数年的年轻化战略，母亲节、儿童节等节日及二十四节气投放的走心内容，既与国品身份相呼应，又正合年轻消费者胃口。而新数字营销形式，VR等“黑科技”的应用，为品牌不断注入活力。其中，“空中草莓”宣传片、立体化讲述汇源品牌故事及大农业版图的VR全景视频，让人印象深刻。

国家TOP品牌的助力，一定程度上助推着汇源大农业发展进程，2018年上半年，汇源集团与云南省政府，光大银行等多家政商机构签订战略合作协议，为汇源大农业“大有作为”创造更多可能。IAI国际广告奖案例营销大奖、2018中国（行业）十大影响力品牌等多项大奖的入囊，也让汇源品牌影响力持续增强。

整合营销的时代，如何让一个已有20余年历史的品牌，持续向前、向上，成为摆在汇源等品牌面前共同的课题，就2018年上半年而言，汇源一套“高举高打、多维沟通”的成熟“打法”，对其他品牌亦有较强的借鉴意义。在汇源等国家品牌的带动下，我们也期待能有更多的中国品牌，在品牌成长与建设之路上，变得更强、走得更远、攀得更高！

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