一年一度的父亲节，对于各大品牌来说，是一次与消费者沟通的好时机。在刚刚过去的父亲节，汇源通过一支《人生不易，很难吃鸡》H5实现量级曝光，与年轻消费者来了次深度沟通。

汇源父亲节H5的创意取材于大热游戏《绝地求生》，将人生比喻成一场吃鸡游戏，按照时间线把出生、高考、求职、创业等重要阶段融合其中。不仅在画面、文案中预埋多个吃鸡游戏梗，还为父子的关系做了全新设定——“吃鸡队友”。从一开始的最强助攻，到之后种种吃鸡不易，再到后面父亲的安慰，通过层层递进的方式铺垫，实现情绪和品牌的有机融合。同时，汇源在H5形式上进行微创新，采用长图下拉、一镜到底的形式，既充分考虑了受众的手机观看习惯，又在情感上实现了上下连贯。此外，动效和声音的加入，也让整个故事的代入感增强。

从传播效果来看，这支H5恰好是内容为王的印证。父亲节当天，H5通过品牌官方微信发出后，吸引了一批“自来水”传播，公关界的007、赵圆圆、姜茶茶等业界人士也对此发表看法。赵圆圆称，这个H5不仅应景儿，而且很多地方就是我这些年的奋斗写照。这其实也释放出一个信息：一味想要做出刷屏级效果，不如专注把内容做好。

无内容，不营销。近几年，在新技术和新理念驱动下，内容营销成为品牌传播的大趋势，进入了一个蓬勃发展阶段。对于品牌方来说，唯有在内容营销时代紧跟潮流，才能实现与年轻用户的深度共鸣，达到最佳品牌传播效果。汇源这支H5正是基于此点，与年轻消费人群的又一次有效沟通。

事实上，这不是汇源第一次在新媒体营销上发力。近两年汇源不断落实年轻化战略，通过开展openday整合营销、领衔发起“2018美好生活宣言”、冠名西瓜视频《百万英雄》直播答题专场、携手《红海行动》《美好生活》《非凡匠心》开展跨界营销等举措，紧跟发展潮流，不断整合资源，在品牌升级的道路上越走越远。据了解，仅今年上半年，汇源就先后获得金鼠标、IAI国际广告奖、金远奖等多项业界大奖。

无论是近两年品牌年轻化战略的持续深入，还是此次父亲节的内容营销，均彰显出国民“老字号”汇源的创新与活力。在营销形式不断迭代更新的如今，这个陪伴几代人成长的品牌始终勇立潮头，不断寻求突破升级。

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