在世界杯开赛前夕，“3亿人都在拼”的电商新秀拼多多抢下央视世界杯直播赛前广告位。

在企业界，世界杯盛宴也是品牌营销的盛宴。“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。”白岩松的调侃成了最近的热门段子。

调侃归调侃，世界杯的巨大影响力确实是各大品牌都无法忽视。有分析称，世界杯期间，啤酒、零食、彩电、体育服饰等产业增长迅猛，就连夜宵摊、外卖销售额都翻了好几倍。世界杯来了，企业怎么做?

四年前，巴西世界杯期间，超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时!毫无疑问，俄罗斯世界杯是2018年最大的品牌传播的风口。

今年央视依然是最大赢家，早在2017年12月21日，央视就举办了世界杯全媒体广告资源发布会。当时，上百家企业齐聚争夺广告资源。仅央视世界杯首批广告资源官方赞助商的标底价格，就高达35.62亿元。

而在央视的合作伙伴里，出现了一个新的身影，拼多多。

今年，拼多多拿下央视世界杯直播赛前广告位，彰显了其世界杯营销的决心。

开启全民营销新时代

作为新电商的代表，相信不少人对“拼多多，拼得多，省得多”的广告歌耳熟能详，拼多多“3亿人都在拼的购物APP”也已深入人心。

从去年7月开始，拼多多先后成为《极限挑战》《中国新歌声》《非诚勿扰》《我是大侦探》等大热综艺节目的赞助商，一度开启霸屏模式。新颖的广告模式、魔性的广告神曲将拼多多这一品牌形象最大程度地烙印在观众心中。

可以看出，拼多多选择的都是当下最火爆、最受观众喜爱的国民综艺，这也与他的用户群体不谋而合，号称“服务于最广大人群”的拼多多也将这一理念带入了品牌营销之中。

此次拼多多与央视携手，势必整合多方媒体资源，最大限度的发酵本次世界杯借势的影响力。

全民狂欢 更要全民high购

拼多多在看似饱和的线上电商市场中成功闯出一条新的发展路径，究其根本，在于深挖消费者需求，由此带动更多下沉人群触网，也让中国老百姓享受到了电商2.0时代的红利。

据统计，中国80%的家庭年收入在10万以内，50%的家庭年收入低于6万6，最底层20%的家庭年收入只有1万7。对每一次购物行为精打细算才是中国老百姓的生活日常。

拼多多的横空出世，或多或少折射出当下中国消费者更普遍的购物需求，物美价廉，够用就好。其CEO黄峥此前在接受央视采访中也表示，性价比是所有零售平台的核心追求。拼多多不仅要提供有性价比的商品，还要做购物与娱乐的结合体。

即将开启的世界杯全民狂欢，也必将是一场购物狂欢。这其中，有多少已经、或即将成为拼多多的用户?或许，不久之后，3亿人都在拼的购物App就变成了4亿人、5亿人都在拼的App。