6月9日， “Fashion辣妈”全国总决赛在BHG Mall北京华联常营购物中心拉开序幕，18位全国各地脱颖而出的Fashion辣妈们齐聚京城，展开终极才艺比拼，以宣誓做回最美的自己!同时，也开启了一场角逐“Fashion辣妈”桂冠的年度激情对决。最终，在BHG Mall全国会员代表和Yoka时尚网900万粉丝的关注下，来自北京华联赤峰购物中心的辣妈董锐摘得桂冠，成为“Fashion辣妈”年度总冠军。至此，历时近两个月，遍布全国24城的“Fashion辣妈”活动落下帷幕，也标志着BHG Mall打造的超级时尚IP“Fashion辣妈”获得巨大成功，引领社区型购物中心的转型和发展。

“Fashion 辣妈”是由BHG Mall北京华联购物中心打造的超级时尚IP，是BHG Mall北京华联购物中心作为时尚社区购物中心领导者，创新推出的一档粉丝社群互动活动，旨在唤醒很多当代妈妈们被事业家庭重担所掩埋的爱美基因，做回最美的自己。今年是第三届，自5月12日起，活动陆续在全国10个城市24家BHG Mall门店全线热辣开秀，诞生了全国18强辣妈进入总决赛。

“Fashion 辣妈”全国总决赛延续了各分站赛制，辣妈们需要经历自我介绍、才艺展示、Fashion Show三大环节比拼，由现场嘉宾评委、儿童评委团打分加权计算出最终成绩。BHG Mall官方微信号(BHG积分管家)与Yoka时尚网粉丝投票评选出“最佳人气奖”，参加当日决赛角逐的18位辣妈，都是来自各城市比赛中的佼佼者，为了迎接决赛，妈妈们精心设计了许多极具视觉和听觉震撼的才艺内容，展现了新时代女性的独立、时尚的完美一面。现场，辣妈们的表演，仿佛一幕现实版的家务专家型妈妈“变身记”，让观众为之折服，瞬间全粉无数……

无论是妈妈们颇为扎实的艺术基本功，还是创意与激情满满的临场发挥，都让人们感受到了妈妈们追梦的信念，令当日决赛现场被鲜花、掌声与粉丝的尖叫声所包围。最终，比赛现场投票结果揭晓，评委会公布了五大单项奖和冠亚季军名单：北京华联天通苑购物中心朱雪睿获得“最佳人气奖”;北京华联内江购物中心美琪获得“最佳才艺奖”，北京华联力宝购物中心高一骏获得“最佳笑容奖”，北京华联合肥长江西路购物中心石玫获得“最佳活力奖”以及北京华联通州武夷购物中心黄艳秋获得“最佳台风奖”。

北京华联赤峰购物中心的选手董锐通过现场嘉宾评委、儿童评委团一致通过，活动第三届”Fashion辣妈”全国总决赛冠军桂冠，北京华联兰州东方红购物中心的选手许雯婧获得亚军，北京华联常营购物中心选手蔡新荣获得季军。三位辣妈和自己的宝贝以及五位单项奖得主一起，分别获得了大赛特设的3000元、2000元、1000元及500元不同段位奖金以及YOKA时尚网官方微博大号曝光的殊荣。

BHG Mall方面负责人表示，其实每个妈妈都是爱美的，但她们往往被迫位家庭和事业作出妥协和牺牲，给这些妈妈们一个可以呈现美的平台，是连续三届“Fashion辣妈”不变的初衷。事实上，随着消费升级趋势的发展，传统商业越来越难以满足消费者享受高品质生活的需要。作为社区型购物中心的领导者，BHG Mall北京华联购物中心一直在尝试打破传统商业桎梏，开辟新的发展道路。通过“互联网+实体商业模式“创新，BHG Mall走上了线上线下相结合，社群化、时尚化和公益化叠加的创新时尚社区购物中心商业模式，让每一座BHG Mall都能成为城市中心幸福生活的策源地，全国24城市开启“Fashion辣妈”，正是BHG Mall开展品牌互动与跨界交互的一次经典尝试，不但进一步加强了相应人群对BHG Mall特色的文化理念的认同，也让更多社区居民相信，美好生活已经变得触手可及。

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