去年4月，国际足联和海信集团在京共同宣布，海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。今年4月，海信对外发布了世界杯全球营销口号：相信改变!正式打响了世界杯营销大战。

对于全球显示技术的领导者海信来说，本届世界杯“改变”的不仅是人们观看世界杯的视觉体验和观看比赛的方式。这种“改变”还体现在海信电视为本届世界杯定制的体育模式：真正全程HDR、超高清显示、智能体育模式，在家也能体验身临其境的感觉。此外，“相信改变”还有更深层次的情怀使命，海信期望未来中国的足球梦同样也能因“改变”而更加清晰。

海信是如何做到让#足球梦更清晰#的?

就在514海信天猫超级品牌日前夕，海信携手天猫去到了四川绵阳市的海信陈家坝小学，为他们带来了“足球梦更清晰”的助力。曾经在沙土地踢球的孩子们，第一次坐飞机离开那片群山环绕，第一次接触到真正的足球训练。在沈阳李铁足球俱乐部，他们学习更专业的足球知识与踢球技能。

海信也联合天猫将这一幕幕记录成了《足球梦 更清晰》，完成在514海信天猫超级品牌日之际，向社会发声：梦想，每一个人都值得拥有。只要不停地向前跑，足球梦也会越来越清晰。

海信助力#足球梦更清晰#的决心到底有多大?

从品牌态度来说，海信和天猫始终坚持“相信改变，足球梦更清晰”的态度，从四川绵阳到辽宁沈阳，一路为7个孩子追逐梦想的坚持和勇气助力，记录他们每一次细微的成长和进步，表明“相信改变 足球梦更清晰”不只是一句口号，更多的是海信和天猫对于未来中国足球梦更清晰的决心和行动。

从产品行动来看，在514海信天猫超级品牌日期间，海信联合天猫从消费者利益出发，电视、冰箱、空调、洗衣机均开启体育模式，旨在为球迷打造更舒服、智能的观赛体验。这是科技赋予海信的“改变”，也是为了球迷消费者而发生的“改变”。

日前，这部为孩子们拍摄的“足球梦 更清晰”微纪录片，已于5月8日登陆了杭州各大高铁站;打造的514海信天猫超级品牌日活动主视觉“梦想画廊”，亦刷屏杭州市民中心地铁站。

在11日，海信还将携手天猫结合定制版的无人售卖机，全力引爆本次514海信天猫超级品牌日“相信改变，足球梦更清晰”活动，让更多的人能够参与其中，见证海信和天猫带来的每一次改变，见证每一个中国人的足球梦变得更清晰的过程。

或许，正是因为海信一直相信改变，践行改变，才能在“2018中国品牌价值评价排行榜”上，蝉联“自主创新品牌”冠军宝座。2018世界杯品牌战役方拉开帷幕，这场体育盛宴之后，品牌价值还将攀升几何，我们拭目以待。

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