近期，据《日本经济新闻》报道，随着中国跨境电子商务的快速发展，不少跨境电商企业开始瞄准日本市场。其中网易公司捷足先登，其旗下的跨境电商平台“网易考拉海购”于6月28日在东京成立了办事处，负责采购日本品牌纸尿裤和奶粉等婴儿用品以及服装和家用电器等商品，面向中国消费者销售。

据了解，网易考拉海购高层此前还曾受邀赴韩洽谈合作，拿下数十个美妆品牌授权。对于此次进军日本，其日本办事处负责人冈村惠子表示，网易考拉海购计划在到2016年底在日本采购价值4000亿～5000亿日元（约200亿至250亿元人民币）的商品。

中国消费者偏爱日本电器和纸尿裤

今年春节以来，随着日元贬值，赴日中国游客抢购马桶盖、电饭煲的消息不时见诸报端，包括日本花王、大王等品牌的纸尿裤已经在中国消费者心中积累起良好的口碑，占据中国市场上海外品牌的大部分份额。

日本经济产业省统计显示，2013年中国消费者通过日本的购物网站以及进驻中国网站的日本企业购买的商品总额达到3092亿日元。预计2020年最多将增至8766亿日元。在中国旺盛的消费背景下，新兴跨境电商的交易额也将不断扩大。

“参差不齐的个人海淘代购已经不能满足国内消费者的需求，尤其对于纸尿裤这种常用商品，单次代购代价太高，”网易考拉海购的负责人介绍，跨境电商是政府监管下的 “阳光海淘”通道，依托的往往是大公司背景，从而为规模化规范化进口日货带来可能性。

尤其对于自营模式下的网易考拉海购，其需要从采购、运输，到销售、服务，建立起完整的产业链，而不是像第三方平台一样引来海外商家入驻即可。“自营很辛苦，但只有如此，才能长久保证商品的品质，为消费者提供好服务，”据介绍，今年3月份，网易考拉海购曾经拿到日本松下电器的授权，所售卖的智能马桶盖由专人提供上门安装和维修服务。

日本企业熟悉网易公司，考拉海购借力优势明显

《日本经济新闻》报道称，网易在日本成立办事处后，计划采购婴儿用品、化妆品、保健食品和家电产品，目前正在与日本厂商进行商品供货谈判，预计不久之后将予以公布。

事实上，对于网易公司，日本企业和媒体并不陌生，网易很早之前就在日本设立的分公司。此次以跨境电商业务来到日本，带来的将是实实在在的现金采购。日本媒体报道，作为中国一线互联网技术公司，网易公司靠专业和品质积累了海量的用户，包括163信箱、新闻门户等用户超过7亿人，这些无疑将成为潜在的日货消费者。

据报道，在6月份电商年中大促期间，网易考拉海购在杭州下沙园区的出单量超过天猫国际近一倍，排名第一。随着网易考拉海购步步为营、精耕细作的供应链建设，其潜力也在逐渐释放。

“相对于第三方平台，自营是一个起点布局稍慢的模式，但是一旦布局完成，其高效有序将凸显出来，”网易考拉海购负责人透露，目前网易考拉海购已经在北美、日韩、欧洲等国家和地区和众多品牌建立有效的供应系统，保证了货源和货量。

此次在日本设立办事处，重点将在于打破以纸尿裤为主的日货结构，将品类扩展到健康食品、家电产品等等。“邻国最大的优势是物流成本低，相信不久之后，我们的用户将更看到更多非常具有性价比的日本品牌，”网易考拉海购负责人介绍。

责编：汉网