牙膏作为日用必需快消品，近年来在我国市场呈现出两大主要特征：总量扩张与消费升级。据AC尼尔森调研分析报告显示，预计未来15年内，我国整个口腔护理市场规模有望超过5000亿元，高端和超高端新品销量已占据市场20%的份额，年销售额增长率超过40%，从报告中可以看到，高端化竞争已经成为牙膏品牌争夺的“新战场”。
实际上，牙膏行业在经历洗牌后，跨国品牌基本垄断高端市场，并不断向中低端市场扩张，不过云南白药等本土牙膏品牌利用自身在细分市场的研发优势，渠道优势牢牢在中高端市场占据了一席之地。继云南白药后，片仔癀、三精、滇虹、白云山等药企也相继推出功效牙膏，走高端路线。国内中高端功效型牙膏市场迎来了“群雄逐鹿”的局面。
抓紧牙膏市场消费升级趋势
纵观我国口腔日化行业的发展历程，牙膏行业经历了多次洗牌，但存在已久的消费痛点依旧存在。目前，在消费升级的大趋势下，牙膏市场细分更加精准化，通过功效及体验的创新，填补市场空白点，避开与成熟品牌的正面交锋，能有效实现产品的突围。
九芝堂中药牙膏的面世，正是“消费升级”下的产成品。通过独特的产品市场定位，填补中药功效护牙的市场空白，重新定义口腔健康护理方式。
布局牙膏高端市场
随着口腔护理进入“长尾期”，产品不断细分与多元化成为市场发展的主要方向，忠诚度成为产品存活的关键字，功效将逐渐取代口味、价格等成为消费者购物时的首选要素。
九芝堂源自1650年，是一家有三百年历史的药企，在药品研发上有着自己独特的优势，已成功推出九芝堂浓缩六味地黄丸，九芝堂驴胶补血颗粒等单品，随着大健康产业的崛起，口腔健康消费产业成为健康领域的新“风口”，九芝堂正式瞄准了这“时机”，以制药的标准重点研发出中药功效护理的九芝堂中药牙膏，其牙膏中特别添加裸花紫珠，具有护牙龈不伤牙的特点。
亮相国际展会，彰显品牌价值
全面打开市场知名度，增强消费者的品牌印象，九芝堂中药牙膏将参加2018年6月27-29日举办的上海国际口腔清洁护理用品展览会。作为国际口腔清洁护理界久富盛誉的专业展会，有着广泛的社会影响力。
作为优秀的牙膏品牌运营商，湖南开心羊生物科技有限公司将携中药护龈型、固齿强根型、口腔养护型和安全美白型四款新品亮相SDE上海国际口腔用品展。
中药护龈型主要采用的裸花紫珠源自海南五指山，该地区保留了百万亩原生态森林，本品天然萃取裸花紫珠叶和花的精华，裸花紫珠提取成分含量达3%。同时，通过EC180技术，让口气保留清新时间长达近半小时。
固齿强根型在添加裸花紫珠精华成分基础上，添加中药保健成分铁皮石斛，铁皮石斛是石斛中的极品，享有“药中黄金”之美誉，能在口腔粘膜表层形成保护膜，增强口腔粘膜的修复能力，预防蛀齿，稳固牙齿。
口腔养护型中添加了维C和维E，协同作用于口腔健康，加强日常的口腔营养与护理，维C呵护牙龈健康，减少细菌滋生，维E有效促进血液循环，预防牙周疾病。
安全美白型采用了上等的海螵蛸，经打磨，研磨和精磨三次精细加工而成，达到医学上的300目以上，海螵蛸配合优质摩擦剂，中药去渍的同时，达到健康美白牙齿的目的。
随着牙膏市场细分的加深以及竞争的日益激烈，牙膏行业也在不断探索未来的发展道路，九芝堂中药牙膏基于全国发展战略的布局和定位，积极发挥药企优势，推进产品创新、技术创新，深挖产品价值，与客户需求。
2018年，站在行业发展“风口”九芝堂中药牙膏将通过自身的品牌价值，向世界展示了中国牙膏行业的品牌实力。
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