在日益走心的互联网营销热潮中，始终围绕情感共鸣做文章的“治愈系营销”正在呈兴起之势。与前阵子爆火的“丧”文化相比，“治愈系营销”以别出心裁的创意为出发点，点燃用户心中的温情，为生活中的“诗和远方”寻求情感突破口。“治愈系营销”能够快速攫取到用户关注，为品牌赢得不错的口碑、声量，也成为各品牌突破营销瓶颈的新方向。

　　不久前，声音互动APP荔枝联袂网易新闻打造了一家“声夜食堂”快闪店，打破时间和空间的界限，让温暖的声音治愈都市人群深夜里的孤独。这一创意营销活动斩获了第十届中国广告主金远奖、第九届金鼠标数字营销大赛、第六届topdigital创新奖，以及中国内容营销大奖等数个营销传播领域的重要奖项，掀起了一股“声音治愈”风潮。

　　“声夜食堂”开张：你的心声，总有人愿意听

　　我们每天都在用声音传递信息，表达自己的情绪，却往往忽视了声音与生俱来的魅力和强大的内在力量。“你的心声，总有人愿意听”，这次荔枝和网易新闻携手打造的“声夜食堂”快闪店，将创意核心凝聚在“声音的力量”这一深度感性层面，直面受众深夜无眠、孤独的内心世界。2017年11月3日，“声夜食堂”在广州线下治愈开张，现场征集温暖声音，回复给那些需要深夜治愈的孤独。

　　“声夜食堂”开张前，先由刷爆微信朋友圈的文章《消灭单身和找到外星人，哪个更难?》开始预热，向受众传递重要信息，即孤独在现代社会是一种需要科学医治的疾病，而治疗药方就是以声音为药、美食为引的“声夜食堂”。

　　紧接着，在线征集网友走心故事的“声夜食堂”H5上线，将精选的故事作为线下语音治愈回复的内容，并且，每一个有所期待的孤独故事都被打印成一张回音单，等待治愈。而当你用声音治愈温暖了一位陌生人时，可以得到一份“自带温暖、有语音故事”的免费寿司。

　　聚焦年轻群体的精神附加值，“声夜食堂”屡获奖项

　　孤独，是当今年轻群体一个逃不开的“话题”。以90后、00后为主的年轻用户更渴望被认知、被接受，他们标榜个性、重体验、爱社交。针对他们，若品牌只能满足单一的理性需求、一时喜好，已很难获得宠爱。

　　荔枝的主要受众以90后、00后为主，是当下年轻群体十分喜爱的声音互动平台，且一直在年轻化营销领域进行新鲜、大胆的尝试。这次与网易新闻共同打造“声夜食堂”，正是抓住了年轻用户群体对精神、心灵等层面的附加值需求，巧用声音治愈孤独的玩法，线上线下整合营销，打破界限、源源不断地输出来自陌生关怀的治愈力，温暖了他们对美好生活的期待与向往，也给受众群体留下了深刻印象。

　　“声夜食堂”这种令人耳目一新的“治愈+声音”营销模式，也为整个营销界注入了新生机，屡获业内大奖，包括由广告主杂志联合中国传媒大学MBA学院举办的“中国广告主金远奖”整合传播类金奖，被誉为“数字营销风向标”的“金鼠标数字营销大赛”的创意传播类铜奖，关注行业创新趋势的权威奖项“TopDigital创新奖”的创意整合服务类金奖，以及“中国内容营销大奖”—— 金成奖的最佳移动创新营销奖铜奖。

　　作为国内最大、最活跃的音频自媒体平台，荔枝拥有300万声音自媒体，以及超过1亿期音频节目，坚持专注孵化、聚合优质UGC，能够与听众建立牢固的情感依赖，并在自己独具的声音优势领域，不断尝试突破，持续引发网友共鸣，带来营销新体验。

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