5月19日上午，百年老字号胡庆余堂在位于河坊街的胡庆余堂中药博物馆发起了一场以“戒欺百年 链创未来”为主题的老字号新零售首届峰会。浙江省老字号协会会长、胡庆余堂集团总裁刘俊表示，未来胡庆余堂将以市场需求为导向，定制式开发好产品，整合并提供高效供应链服务。

在新经济时代，移动互联网、物联网、新零售、大数据、商业智能扑面而来。所有的产业都遭受着前所未有的冲击，老字号企业也不例外。虽说良药苦口利于病，可怎么让新时代的年轻人喝下老祖宗熬出的膏方，对于寻求跨界融合的胡庆余堂还真是个难题。

“胡庆余堂作为一个老企业，不缺经营理念，不缺好的思想，不缺产品的研发和工艺，缺的是和现在的互联网新技术的对接。所以将通过这次活动，在胡庆余堂原有优势的基础上，再增加我们的强项，这个强项就是运用新零售的方法，把胡庆余堂的产品做到家喻户晓，覆盖到全国。”刘俊说。

四年前，刘俊去乌镇参加互联网大会，曾向阿里的技术总监讨教微信营销是否可行。虽然得到了一个模棱两可的答案，但刘俊果断开辟了微信这条销售渠道。如今，胡庆余堂官方微商城的年销售额达到了近6000万元。这一次，他邀请了来自BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）、网易严选、云集网等50多家互联网优秀企业，联手胡庆余堂构建“好品牌+好产品+好渠道+好供应链”的互惠共赢模式。也就是说，以后，你在这些网上都能买到正宗的胡庆余堂优质商品。

电子商务销售企业为何会来捧场？几家企业的负责人告诉记者，他们之所以看中胡庆余堂，是因为胡庆余堂的丰厚文化和优良的经营水准。

互联网中医平台、冬日中医创始人李祖赟对中医药文化有着特别的情节。他说，这几年国家不断的在鼓励互联网中医的发展。现在越来越多的年轻人开始选择中医，但传统中药有一个问题，就是煎药麻烦、服药苦涩，这导致许多中青年患者比较难接受并坚持调理。以胡庆余堂为代表的百年企业，以他们沉淀的技术及对药材品质的把控，能为患者提供方便又有品质的保健类中药产品,即符合了老百姓的需求，又顺应了时代的发展。

老字号要尝试新零售，产品也要贴近新时代的消费者。记者注意到，就在前一天举办的云销大会上，胡庆余堂带去的安宫牛黄丸、红糖姜枣茶、山楂酸梅汤等产品让人眼前一亮。

1874年，红顶商人胡雪岩创办了胡庆余堂。自创办之始，胡庆余堂就戒欺立身，精心制药，打造了一块百年国药的金字招牌。胡庆余堂这家老字号企业为什么有百年的持续生命力？胡庆余堂悬挂的“戒欺”二字阐述了企业走得远的真谛。要多予少取，先予后取。不搞一锤子买卖，丁是丁、卯是卯，一件是一件。140余年来，胡庆余堂始终秉承“戒欺”祖训，采办务真，修制务精，坚守品质。

浙江省老字号协会秘书长丁惠敏说，“戒欺”体现出了中华老字号的一个品德---诚信经营。它是中华老字号代代相传的精神思想。

胡雪岩当时制定了“戒欺”这个组训，代代相传，现在胡庆余堂下属有几十家公司，各个门类，有几千款产品，也一直遵循这个理念，保证质量。

“党的十九大报告为今后中医药工作指明了方向，坚持中西医并重，传承发展中医药事业是新时代赋予我们的新任务。我们国家要实现‘两个一百年’的目标，企业的发展也要有长远的目标与规划。”刘俊说，“对于老字号来说，谁拥有并不重要，谁能把事情做好才是关键。短时间的能量爆发不如细水长流的持续发展，能够把企业经营上百年甚至上千年，才是所有企业应该追求的梦想。”

刘俊表示，“戒欺”是胡庆余堂在整个和互联网等新渠道对接的过程中始终要坚守的本质。“我们除了有好的销售渠道以外，最本的还是要有好的产品，有真实的疗效，这是我们要坚守的。”

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