5月11日，在上海参加《第九届主题公园与景区国际峰会》活动的梦东方文化娱乐集团执行董事兼副总裁杨蕾指出，“新娱乐”时代已经到来，在消费人群、场景和形式，乃至商业模式上都发生了极大改变。

新娱乐概念被赋予如此丰富内涵和解读，尚属国内首创，而关于如何更好的开发与使用自有知识产权的创新，更引发了行业的热议。

打通线下体验与线上游戏

前不久大热的电影《头号玩家》之所以受到年轻人追捧，其中一个原因就是电影完美地展示了线上和线下的娱乐一体化体验，展示了一个让观众和行业都耳目一新的新世界，也让人看到了主题公园行业的未来。

杨蕾认为，基于新消费群体的需求，围绕线上与线下完美融合才能带来超越预期的体验感，已经衍生出了新娱乐的业态。

首先，新娱乐带来了新体验。

体验感成为用户和企业共同的第一追求。企业也不再片面追求线上和线下的流量，一切渠道、形式和内容都为塑造极致和独特的体验感服务。好的体验引发好口碑，同时塑造好品牌，带来商业上的成功。

其次，新娱乐时代内容消费占据主导。

有趣和体验成为用户消费选择的首要因素。内容取代硬件成为消费者的首选，用户不再单纯为娱乐设施或者场馆等本身做出消费选择，而是更多考虑其承载的内容元素和服务。一个简单的小猪佩奇玩偶，用户也愿意为之买单，甚至为之高溢价买单。

第三，用户不再用完即走，而是持续地和企业或产品互动。

在新娱乐时代，线上和线下已经无缝弥合，用户在多个场景都可以进行玩乐体验，多重的需求都可以得到满足。企业和产品不只是解决了重游的问题，持续地创造价值，更重要的是，用户中心形成，企业可以频繁地获知用户的反馈，来提升自己的产品和服务。

00后崛起 新娱乐成商机热点

一些来自大数据领域的研究也印证了上述观察。

不久前，来自腾讯和中青报的一个大数据研究报告《00后画像报告》显示，关于未来职业规划，排在第一名的是高达24.5%的00后青年们未来最希望成为演员、作家、设计师等文艺类工作者，这一数据意味着最有文艺范的一代人正在到来，而且数据还显示，00后还是最爱玩的一代人，这一切都在预示着未来的发展方向。

中国90后和00 后这一代人出生后，中国已经取代日本成为世界第二大经济体，这个群体受过高等教育，有着有高度的文化自信、人文素养。网络为他们打开了全世界的窗口，了解更多信息，他们了解自己的兴趣，开始追寻更加适合自己的精神、文化和娱乐的需求。他们是消费的主力军和文化的传承者。

时代已经改变，在这个00后的时代，行业重新认识了IP的价值和产生方式，从运营角度，一个小猪佩奇便给了行业很大的启发。在很多人看来，小猪佩奇可能只是一个动画片，但是从价值角度看，这个IP所带来的巨大的商业价值所显示出的爆发力令人侧目。

自主IP中国价值

小猪佩奇和加勒比海盗的成功案例说明，IP不仅能在线上孵化，也能在线下孵化，长时间的培育，通过线上的发酵，可能一样可以创造商业上的奇迹。基于同样模式的逻辑，目前梦东方的鹿精灵已经开始在线下北京、衡阳、嘉善、吴江等项目落地。

梦东方集团所强调的全IP概念，给观众所带来的不仅是不同以往的感觉，也为大家带来全方位的潜移默化的快乐和乐趣，从体验到消费，从互联网文化传播到线下活动，从生活方式到商业理念，全IP的概念为人类打开了一扇大门，无处不IP，处处皆机会。

梦东方以中国文化为基调，自有IP为核心，实施“重资产+轻资产”的产业模式，形成了完整文化产业链：打造梦东方度假区、梦幻系列城市项目两大文化旅游产品，为自主IP提供强大载体；于此同时，IP梦工厂以“讲述中国故事”、“创造全球都喜爱的IP”、“全球发行”为核心理念，开发影视动漫、演艺、游戏等作品，为梦东方系列项目提供持续生命力。

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