2月全国票房超40亿元，首次超越美国市场，成为全球第一，其中“在线选座”功不可没，成为春节档票房增长的主要支撑点。与此同时，业内也在讨论，以单纯票补为手段的“9.9元”模式还能支持多久？

事实上，这一底线早已被击穿，妇女节前后，先后有电商平台推出全场“3.7元”看电影，“3.8元”看电影，随之为谁是真的优惠又掀起了一轮新的“口水战”，似乎预示着，在这个行业，价格战将成为长期模式。

作为BAT体系在“在线选座”行业的三巨头之一，微信电影票的思路与众不同，正当同业们在思考，是否将“价格探底”进行到底的时候，微信的选择是做大——35元看IMAX，从3月起，整整一个月，4部大片，联手万达，全国77个城市，117个影院，全国七成以上的IMAX场均纳入其中，首次引领“在线选座”行业的进入巨幕时代。

大片袭入节后档， 巨幕时代悄然而至

传统观点认为，春节后，中国的电影市场将进入淡季，然而，在3月，中国的电影市场依然在极速狂飙。妇女节前后，观影火爆，《澳门风云》势头不减，《超能陆战队》大白人气爆棚，《木星上行》再度来袭。

接下来，一大波气度恢弘的大片也将随之来袭，《灰姑娘》、《飓风营救3》、《王牌特工：特工学院》、《速度与激情7》等多部为国产贺岁片让档的好莱坞大片陆续入局“节后档”大军，也对电商提出了新的命题，如何让大片真正意义上成为电商增长的新动力？微信电影票的观点是“大处着眼”。

好莱坞大片给影迷们的直观感受可总结为场面大，画面美，看着爽，小情调、小文艺的影片人们可能会选择在电视、电脑或手机等观看，而对于好莱坞大片，许多影迷表示还是更愿意进入电影院观赏，影院大屏幕带来的视觉效果无可比拟，而如今，传统的电影屏幕也不能满足影迷们对于大片电影震撼感受的极致追求。随着时代的发展， IMAX电影逐渐走进观众的视野。 IMAX译成中文的意思是“最大影像”、“巨幕”，也正是因为它的“巨大”让人感觉“进入一场电影而不仅仅是看一场电影”，让国内众多影迷为之疯狂。

自2007年中国第一家IMAX影城在东莞落户以来， 7年间中国已经拥有100多块IMAX 银幕，IMAX公司亚洲区董事总经理沙万德先生曾表示，中国是仅次于北美IMAX的第二大市场，中国IMAX银幕比北美地区更宽更高，视效更好，这也预示着中国逐步走进“巨幕化”观影时代。因此，微信电影票选择成为首家推动中国IMAX普及的在线选座品牌，目的也在于推动中国巨幕观影普及，让更多消费者享受到更高品质的视觉盛宴

极致视觉的“黄金搭档”

非专业电影人可能并不能真正了解IMAX，它的特点不只是大， IMAX是问世目前世界上最好的影像系统,它集电影技术之大成,拥有最大的银幕、最清晰的图像、最高的分辨率，MAX的构造亦与普通电影院有很大分别，由于画面分辨率提高，观众可以更靠近银幕，一般所有座位均在一个银幕的高度内(传统影院座位跨度可达到8~12个银幕)，此外，座位倾斜度亦较大(在半球形银幕的放映室可倾斜达23度)，观众能够面向银幕中心。观众向正前方观看时，画面足以充满整个视界。

对于本身就震撼非常的好莱坞大片来说，IMAX大屏幕会将大片的震撼场面淋漓极致的展现，两者的相遇会将彼此的优势成倍放大，有影迷表示IMAX大电影呈现效果十分逼真，在观赏海难画面时甚至发生了类似晕船的现象，用IMAX看好莱坞大片，这种观影感受才能称之为观影盛宴。

因此，微信电影票的35元大片策略，意味着消费者能够以优惠的价格，享受真正意义上来自好莱坞的视觉盛宴，比如说，3月13日上映的灰姑娘，也许王子还只能通过水晶鞋来辨认他一见钟情的姑娘，但观众已经提前看清了灰姑娘脸上的每一根汗毛。

微信电影票开启在线选座优惠大境界

IMAX尽管影像质量优秀，但是由于运输困难，制作和放映的成本较高所以导致其价格高昂，比如目前国内市场普通影片3D场次价格普遍为70元左右，而IMAX厅有些甚至达到180百元上下，是普通电影票的近三倍，其高昂的价格另许多影迷望而却步，放弃了更高层次的观影体验。

但假如仅将微信电影票此次的活动视为一次简单的价格营销，那么显然没有理解微信电影票的深意。传统的”9.9元”模式，一般是和某部电影合作，以票补的模式实现，而此次微信电影票则是联手国内院线的强者万达，为消费者提供一系列涵盖整月的视觉盛宴，即日起至4月15日，在77座城市 117家万达影院，仅凭 35元即可享受一场MAX大片观影盛宴， 4部近期上映的好莱坞大片《灰姑娘》(3月13日上映)、《飓风营救3》(3月20日上映)、《王牌特工：特工学院》(3月27日上映)、《速度与激情7》(4月12日上映)囊括其中。

这是中国在线选座行业的一次全新探索，这意味着在线选座平台开始与院线联手，探索涵盖全产业链的共赢模式，与其以低价策略引流，抢夺有限的大饼，不如联手将市场做大，让更多的消费者走进电影院，让更多的消费者体验更愉悦的观影，这是一次巨大的升级。

低价营销的颠覆之策，价值挖掘不停歇

在线选座行业过去主要营销方式是以9.9元、18元、19.9元观小厅电影的形式吸引观众，竞争方式只是单纯的用价格比拼，看谁更便宜，而微信电影票CEO林宁曾打过这样一个比方，“低价就好像是吸毒，吸毒本身很爽，但会有伤害(对行业)，而且伤害会持久。而微信电影票不会把重点放在贴票的营销上，而是给这个电影行业做增量，体验才是本质。此次推出35元观IMAX电影活动刚好验证了林宁的话，也充分体现出了微信电影票的价值所在，让因为价格高昂不能体验到IMAX大电影的消费者能够亲身感受震撼的观影境界，真正为观影市场做出了增量。

而林宁也曾表示微信电影票手握微信及微信支付两件利器，前者是4亿活跃用户的社交平台，后者已有8000万的用户数量能支持微信电影票支付环节的无缝连接，这让微信电影票对明星、电影的虚拟商品和衍生品有了更多的想象。

而这就是电影人与互联网人的思维差异，前者仍然是工业时代的思维方式，产品制造然后销售回款，商业模式就到此为止，而后者是围绕用户的思维方式，看中的是用产品引来用户，然后深耕用户价值，再将用户不断引入新的产品，循环往复——用户价值的挖掘永不停歇。

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