来源：长江商报  魏凡

 

“整个春节期间，为了抢红包，手机从来不离身，甚至不抢红包就睡不着觉。”武汉80后小裴如此形容，“我一有时间就打开微信抢红包。”

 

“最疯狂的是除夕夜，央视春晚吉祥物‘羊羊’一声令下，电视机前的一家三代人纷纷拿出手机开始摇。”红包游戏的火爆，让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节，小裴口中“一家三代摇红包”的场景也成了今年春节特别的一幕。

 

如今，2015年大热的红包之战已基本落下帷幕。值得一提的是，尽管“移动支付”早在多年前就被提出，但只有今年才称得上是全民普及。

 

移动支付的争夺战，是一场可以追溯到2012年的持久战，从当年消费者用手机拍下二维码，就能在聚划算上买商品，到支付宝推出“卡宝”买各种优惠券，声波支付，再到2013年和2014年一年比一年火爆的“双11”网购大战。阿里的支付宝和腾讯的财付通始终在贴身缠斗。在消费者享受着网购便利、打车返现、微信红包等移动支付各种“福利”时，阿里和腾讯这两大巨头的移动支付下一个战场又在哪里？消费者们该有什么样的期待？

 

微信团队相关负责人公开表示，除夕当晚，当全国用户在家边吃年饭边抢红包时，“我们位于广州、深圳、北京等地的多个产品及技术团队在精神高度集中地一边看春晚，一边监控着后台微信红包数据”。

 

微信方面的最新数据则显示，除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。微信个人红包春节期间收发峰值出现在2月19日00:00-00:02，峰值达到每分钟165万个红包被拆开。一位来自浙江的女性用户除夕当天抢到594次红包，成为全国第一手气王。

 

值得一提的是，除夕当晚“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次，其中22时34分出现峰值达每分钟8.1亿次，全球185个国家都有人参与“春晚摇一摇”。

 

红包大战的另一主角支付宝同样把“战争”安排在了除夕夜。当晚八点开始，每个整点支付宝首页都会上演一场“打地鼠”游戏。支付宝公布的相关数据显示，春节前后，抢红包几乎成了全民运动，全国共有一亿多人参与了支付宝红包游戏。在所有发红包的市民中，90后占到了50%以上，成了发红包的主力。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。而马云2月19日零时19分发出的首个中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入了近亿个答案，100万个红包在2分36秒内一抢而空。

 

今年春节抢红包到底有多火？

 

那么，这次腾讯，阿里的“红包大战”究竟孰胜孰负？

 

从数据上来看，微信红包无疑是2015年春节期间的最大赢家。据艾瑞咨询集团的数据显示，支付宝控制了中国82.6%的手机支付市场，与之相比，腾讯的财付通占有10%的份额。但值得一提的是，在2014年微信红包推出之前，财付通只占有4%的市场。

 

“受益于‘巨头们’的红包大战，绑定银行卡使用移动支付的人将越来越多，移动支付类的概念股也将持续爆发。对于这场空前热闹的春节红包大战，腾讯、阿里都希望通过红包拿到更多的渠道，抢占更多的资源。红包配合微信，从流程方面，绑定银行卡、互传，直到提现，这一系列正是移动支付的体现。”一家证券机构方面人士指出。

 

尽管在今年春节的红包大战中，微信方面的表现更胜一筹，但在资深电商观察专家鲁振旺看来，“这实际上是一场移动支付之争，现在还未到分胜负的时候，尽管微信支付目前小胜一场，但支付宝毕竟有着更长时间的积累。”

 

他认为，“微信支付利用微信红包在春节期间轻松揽入800万支付用户，但是在线上支付领域，支付宝地位仍是难以撼动。无论是在用户使用习惯上还是支付功能上支付宝比微信支付都略胜一筹。”

 

“微信支付的优势在于新用户的拓展，微信用户的开通率。而支付宝的优势在于，依托淘宝电商平台的支付环境优势。”鲁振旺认为。

 

“这一场红包大战中，都是赢家，没有输家。”鲁振旺说。

 

对此，也有网友表示，“支付宝和微信都具有强大的创新能力，很多玩法出来后让我们惊叹，所以我绝不相信微信支付赢一场红包大战就赢得了移动支付，用户习惯其实是微信和支付宝共同培养，接下来就是消费场景链接和资源整合了，硬消费，如火车票购买；软消费，如小额彩票，看谁链接得好，可能就习惯哪里了。”

 

抢红包微信小胜一场

 

据了解，移动支付这一概念被大众所熟知还在于2013年11月11日，“双11”开场仅1个小时后，有超过1400万用户通过手机完成购买，成交额突破10亿元，超过了2012年“双11”手机淘宝全天9.6亿元的成交总额。而在其该年350.19亿元的交易总额中，53.5亿元来自手机淘宝；当天支付宝手机支付额突破113亿元，刷新了目前全球移动支付的纪录。

 

实际上，关于移动支付的争夺战是一场可以追溯到2012年的持久战。

 

2012年7月24日，支付宝与分众传媒、聚划算三方联合进军O2O，消费者可以通过装有支付宝客户端的手机拍摄二维码，在分众显示屏前购买聚划算上的商品和服务。

 

2012年8月31日，支付宝又与上品折扣达成战略合作，联合推出创新的商场O2O购物服务。

 

2012年12月10日，支付宝公测全新支付宝手机客户端“卡宝”。“卡宝”一方面可以绑定多张银行卡，可以进行个人账单管理，同时也可以管理各种优惠券、会员卡、球赛门票、礼券；另一方面，在“卡宝”中又加载了“声波支付”这一全新功能。

 

与之相对的是，2012年8月财付通宣布，在行业内率先推行移动支付HTML5技术，用户通过手机购买QQ团购等多项腾讯重点业务，无需下载财付通移动安全支付插件，可实现网页直接支付。

 

而在此轮春节红包大战之前，快的与滴滴在租车行业里的烧钱大战使腾讯与阿里之间的移动支付缠斗战一度达到高潮。

 

2014年1月20日，快的打车乘客车费返现10元，司机奖励10元；2014年2月17日，快的打车乘客返现11元，司机返5-11元；2014年2月18日，快的打车乘客返现13元；2014年3月4日，快的打车乘客返现10元/单，司机端补贴不变；2014年3月5日，快的打车乘客补贴金额变为5元；2014年3月22日，快的打车乘客返现3-5元。

 

与之争锋相对的是，2014年1月10日，滴滴打车乘客车费立减10元、司机立奖10元；2月17日，滴滴打车乘客返现10-15元，新司机首单立奖50元；2月18日，滴滴打车乘客返现12至20元；3月7日，滴滴打车乘客每单减免随机6-15元；3月23日，滴滴打车乘客返现3-5元。

 

彼时，有业内人士分析认为，对于出资的腾讯、阿里巴巴来说，“烧钱”背后是资本意志之下的移动支付之争。用户倾向于用微信支付还是支付宝支付，在哪里用哪些支付，都关系着腾讯、阿里巴巴的互联网金融布局。

 

移动支付的多年缠斗

 

观点：移动支付下一步瞄准线下支付

 

数据显示，目前，支付宝的移动用户为1亿左右，微支付的用户数量虽未公布，若以市场人士预估的2亿左右，目前两者之和仅为3亿用户（不计算重合用户），而国内的手机用户总量已突破10亿。

 

“微信抢红包取得全胜，受冲击最大的并不是支付宝，而是传统银行。第三方金融支付结算是传统银行主体业务之一，支付宝和微信支付的崛起，对银行形成了巨大的冲击。”鲁振旺认为。

 

也有分析人士指出，此次微信红包的火爆再次说明，互联网金融、移动互联网金融、大数据金融等新金融正在汹涌扑来，传统商业银行的三大主体业务：存款、贷款和支付结算中间业务都在遭受互联网金融的全方位挑战。

 

鲁振旺表示，“可以想象的是，一旦支付宝和微信支付完成移动支付市场的争夺，下一步就是打通线上支付与线下支付的通道。而目前，线下支付方面依然以银行为主导。”

 

他还介绍，“打一个比方，可以把支付宝和微信支付当作一家网络上的虚拟银行，在未来，必然会抢夺线下银行的市场份额。”

 

此外，在这场红包大战中，有微信用户算出一个这样的结果：微信2亿用户，30％的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息2％，每天收益率约为万分之七，每天沉淀资金的保守收益为420万元，若30％的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿元的现金沉淀，无利息。尽管该计算结果并未得到官方回应，但可以折射出这场红包大战背后巨大的金融蓝图。

 

鲁振旺还认为，在支付场景背后则是一幅腾讯互联网金融蓝图，微支付作为支付工具和渠道，或有效应用于网上券商、保险与基金产品销售、P2P网络借贷等领域，“比如，依托庞大的基金和互联网链条，腾讯方面就可以衍生出理财、保险等金融产品。”