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疯狂“撒币”的直播答题开年爆红

高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、难度系数低、一天多次的游戏时间……“直播答题”在过去几天风头无二。

1月4日,得到王思聪倾力支持的冲顶大会冲到了APP排行榜第7位。1月7日,今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”直播间在22:00同时在线人数近130万名用户。而这些APP和节目,才诞生了不到半个月。一场“直播答题”的全民狂欢正在进行中。

《百万英雄》与《冲顶大会》APP截图

用户真能赚到钱吗?

从出现到引爆仅仅半个月时间,直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。参与者只要在规定的直播时间内答对所有题目,就能够均分奖金,并且所获得的奖金达到一定数额后即可提现。

从单场奖金额度来看,各大平台一般设置在5万到20万之间,一天数场。为吸引用户,平台有时也会将金额提升至100万,多数时间在晚上。

《百万英雄》6日晚11点半放出首场100万奖金,7日晚10点再发100万。《芝士超人》6日晚11点半把奖金提升至101万,并在7日晚8点半和9点半连发两场101万。 《百万赢家》6日晚11点25分放出102万奖金,7日晚7点,同时推出两场100万专场。

1月8日晚9点场的《百万英雄》单场奖金更是到了200万,为了帮助大家降低难度,官方微头条账号还提前透题:“巴西人最常用的语言是什么?”

题傻钱多?你想多了。各大平台纷纷入局,一天数场激战,但是想要赢钱并不容易。据说,搜集和分享题库、抱团答题的线上社团随之而生。

1月6日晚上11点30分,西瓜视频《百万英雄》首个百万场,在线人数超过100万,但仅有23人通关,每人分得4万多元,获奖率约4.3万分之一。网友抱怨题目太难。

不过,多数情况下各大平台的题目并不很难,一般维持在每人分几元的水平。  

从排行榜来看,截至8日下午4时,《冲顶大会》总榜第一名有5132.57元,《芝士超人》第一名3681元,《百万英雄》第一名4万元。

巨头进场开启“乱斗”模式

目前较受欢迎的有今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、北京爱声声科技的《冲顶大会》、映客打造的《芝士超人》和花椒旗下的《百万赢家》等。

小编在苹果商店(APP store)免费APP排行榜看到,截至今日15时,西瓜视频位列第16名,冲顶大会位列第23名,芝士超人位列第49名。值得注意的是,较昨天数据,西瓜视频、冲顶大会排名都有所下降,而芝士超人排名则有所上升。

1月3日,王思聪生日之际,发微博称“我撒币,我乐意”,在答题平台《冲顶大会》发10万奖金。该微博吸引13万人次点赞,引发多家媒体报道。

除王思聪微博宣传外,今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场。

有意思的是,昨日晚间,一张疑似王思聪朋友圈的截图刷屏网络,王思聪对2018年第一周进行了总结,即“王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”

王思聪发布朋友圈之后,360公司CEO周鸿祎和映客创始人奉佑生随后接招。周鸿祎给王思聪留言称,“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。”王思聪回复周鸿祎称“一起撒币”。

奉佑生随后发布朋友圈回应称,“我是12月24号开始撒的,我以为就我一个人撒,没想到你们都撒,不管你们撒不撒,反正我准备了10个亿,我会一直撒的。”

金沙江创投董事总经理朱啸虎对此表示,“2018年才第一周,新的风口就悍然出现。”

艾媒资讯CEO张毅指出,目前秀场直播日渐式微,游戏直播太过小众,直播行业积蓄很久的力量需要找到一个突破口,答题直播模式比较符合资本的胃口,有很多场合和想象空间,目前看有可能给直播带来“第二春”。

“烧钱”的答题游戏如何赚钱?

2017年无疑是属于直播行业的洗牌年。大浪淘沙,很多直播平台被迫退出舞台,留下来的都在努力寻求破局。此时出现的“直播答题赢奖金”形式就像一根救命稻草,既能赚口碑又能拉用户,这样的机会谁都不会放过。

游戏+社交的属性带动了用户的广泛参与,而另一方面,产品极大的流量聚集能力同样触动了运营方的神经。表面上看每场10万甚至上百万的投入很大,但实际上运营方并不亏。

极光大数据认为,平台在这场竞技中最大的收益就是流量,至于撒钱模式能否持久,更多取决于平台能够通过哪些方式将吸引过来的流量进行变现。“我们倾向于认为这类节目会为直播行业带来一个小高峰,一旦变现模式能被证明有利可图,这类节目将会长久存在于直播平台之中。”

与《开心辞典》《一站到底》等益智答题类电视节目不同,网络直播的形式门槛更低,也能吸引更多人参与。

《开心辞典》制片人刘正举对这一模式表示看好,他在微博上发表感慨称,“新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了,这是方向,如果电视台不招架,将很快走进报纸的死胡同。”

关于盈利模式,中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧指出,从目前来看,应该更多还是企业冠名或联合推广,把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。  

“回顾当时微博上的有奖转发活动,此类服务或游戏的服务周期相对较短,如果不能让答题内容更有趣或更专业,实现用户细分和兴趣点匹配,那么,热闹或刷屏都是短时的。”李俊慧指出。

“直播答题是一个风口?还是一阵风?现在尚难判断。”他说。

责编:冯颢

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