摘要：新电商平台拼多多计划“投入100亿、挑选500地，培养1万人”，助推中国农货“品牌化”!

曾经，“进城”“务工”是几代中国乡村人的梦想。但现在，“移动互联网”和“消费升级”成为中国发展的最新关键词之时，技术和创新的红利渐渐开始释放，“回乡务农”变成最具有潜力的经济形式和另一种全新的时尚。

近日，新电商平台拼多多宣布正式启动“一起拼农货”计划，将在全国范围内投入100亿营销资源，挑选500处农产品产地，扶持1万人成为“新农人”。巨额的投入、严格的行业标准、庞大的用户群体和成熟的商业模式……这次真的喊你回乡去“种地”了!

丰富物产与巨大需求的“不对称”即使在互联网领域烧钱愈演愈烈的当下，一起拼农货的“100亿、500地、1万人”仍然显示出拼多多的大手笔和坚定态度。选择农业成为切入点，一次性投入如此巨大的资源，在别人惊讶的同时，这背后肯定有拼多多精准的市场预期与合理的商业逻辑。

“地大物博、物产丰饶”的中国从来不缺少富有名气的土特产，但是数以千计的农产品仅仅被“地理化”，都知道新疆的大枣、重庆的橙子、烟台的苹果、砀山的梨子，很少有人可以具体到哪个牌子的农产品好，更没有像“佳沛”猕猴桃和新士奇橙这样享誉全球的品牌。

反观，越来越追求品质的中国消费者直接忽视了国内的农产品，而转向追求高价的国际品牌，跨境电商中生鲜农副产品市场规模超过百亿。丰富的物产与巨大的需求明显“不对称”，究其原因就是在于国产农产品“品牌化”问题，而拼多多的“一起拼农货”计划就是解决这个问题的一剂良药。

严格标准助力 “便宜有好货”颠覆思维定式具体来说，从今年开始拼多多将要深入到中国500个农产品产地，按照更高的标准，联合商家进行严苛的选品，把真正好的产品带给消费者。拼多多借此将打破便宜没好货的消费思维定式，真正做到让消费者享受“物美价廉”的实惠。

面向农户，只要通过拼多多选品环节，成为平台合作伙伴，拼多多就会运用成熟的商业模式，帮农户以最小的成本，将农货品牌化。

“便宜有好货”是拼多多对平台消费者的承诺，因此在“一起拼农业”计划中，只要是符合“便宜有好货”逻辑标准的产品，拼多多会拼尽一切资源去推，力争培育出中国农业的“佳沛”“新奇士”。

亿级用户平台 打通“产地—餐桌”供应链

“最后一公里”难题困扰着很多行业，需要更多的资源和精力去解决，就像共享单车解决出行的“最后一公里”、快递柜解决物流的“最后一公里”。而新农业模式中从产地到餐桌也存在类似的“最后一公里”难题。而拼多多针对这些难题，早已准备好解决方案。

首先，深受“小农经济”影响的个体农业如何解决供应链问题?拼多多“一起拼农货”计划中，将通过自身平台的规模订单优势，整合分拣、物流、包材等资源，为产地提供一体化方案。还将联合第三方弥补整个供应链条上的薄弱环节，解决产地好货运不出的问题。

其次，缺乏知名度的新兴中国农产品牌如何打响营销的第一炮?拼多多今年将投入100亿的营销资源，通过资源扶持、运营指导、开放数据等多种形式直接对接3亿体量的消费群体，帮助1万新农人走好“第一步”。通过这些年轻有活力的商业个体，带动更多的产地和农民，建设起生产标准、品质标准等，让农产品“优质优价”。

在中国，农业问题不仅仅是经济问题，更是民生问题。拼多多“一起拼农货”计划将给转型中的中国农业、致富过程中的中国农村注入更多的活力!

你愿不愿意和拼多多一起，去改变、去创造，为祖国的美丽乡村出一份力?

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