“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”主题营销大会现已在广州、深圳、上海等地顺利召开，目前整体行程不到一半，累计参会人数已经近万。活动除了在整体营销领域与与会嘉宾共同分享最新理念及方法，还深入垂直领域，对游戏、房产等行业进行深度分析。

　　在各场会议中，爱奇艺高管携手信息流领域专家向各行业广告主分享了信息流广告的前沿营销模式，并通过典型客户案例，深入浅出的介绍了“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”使用心得与技巧。数场会议得到了与会嘉宾的一致认同，现场反响热烈。会后现场咨询环节，前来沟通交流的广告主络绎不绝，对爱奇艺效果推广的营销效果表示极大的期待。

 

　　会议期间，爱奇艺效果推广就信息流广告向与会广告主进行了问卷调查。调查问卷显示，有超过40%的广告主在广告投放时将信息流广告作为主要营销渠道。在大部分被调查者中，他们将信息流广告作为首选营销渠道主要基于两大原因：一、营销向移动端转型的大趋势；二、信息流广告原生、精准的特点以及品效双赢的投放体验。

 

　　而在广告素材选择上，原生视频素材则成为了信息流广告投放中最受欢迎的形式。调查显示，有超50%的广告主倾向于使用原生视频素材进行投放，大多数广告主反馈，原生视频素材能够实现“广告即内容”的理想营销形态，相较于传统图文素材，在点击率、转化率等多项数据中均有更突出的表现。除此之外，原生视频素材在传递品牌信息、树立品牌形象方面也有着更好的表现。

 

　　广告主最喜欢的计费方式是CPC，占比超过41%，其次是CPM，占比超过32%，其余计费方式占比在14%-22%之间，差距较小。由此也可以看到，广告主的需求非常多样化。

 

　　广告主对信息流广告有如此之高的关注度，一方面得益于信息流广告的市场热度，另一方面，也证明爱奇艺效果推广在历经三年之后，愈发得到广告主的认可。

　　信息流广告成营销新趋势 爱奇艺顺势而为

　　当下，信息流广告是营销推广里炙手可热的趋势。在信息爆炸的互联网上，信息流广告能使用户在获取信息时把模糊的需求变成购买，不仅更便捷智能的帮助用户找到信息，也帮助广告主做个性化针对性的信息主动推荐，让广告也能读懂用户的心。据艾瑞数据显示，2017年信息流广告市场规模为557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内将保持50%以上速率增长，仍将处于快速发展阶段。

　　爱奇艺前瞻性的战略眼光让它提早就开始布局信息流广告，并于2016年正式推出了以信息流广告为核心的营销平台。历经三年发展，如今的奇麟神算-爱奇艺效果推广平台已经成为一个拥有海量曝光、超强数据分析能力、高质量用户群体、更加简单有效的推广平台，以“品效双赢”的投放体验赢得了市场的一致认可，成为视频信息流广告领域的领头羊。

　　玩转信息流 爱奇艺效果推广成爱奇艺战略布局重点

　　今年，信息流广告与品牌广告、付费会员一同构成了爱奇艺营收的三大主要驱动力，信息流广告的地位变得举足轻重。在近期召开的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士就曾表示，为了进一步的发展自身的信息流广告业务，爱奇艺推出了一系列短视频产品矩阵，包括爱奇艺纳豆、吃鲸等。除此之外，为了更好地发挥爱奇艺的货币化优势，爱奇艺还将AI技术与信息流有效结合，以此打造更懂用户、更懂内容、更懂合作伙伴的智能视频信息流平台。

 

　　此外，“奇麟神算—爱奇艺效果推广”背后依托的是爱奇艺海量的内容及优质的用户群体，内容上的投入将吸引更多的优质用户，从而为爱奇艺效果推广平台带来营销价值的更大提升。与同业相较，爱奇艺更注重大的内容IP，坚持做大内容IP并深化IP运营，持续加大在版权内容上的投入，用相当大的精力来打造优质内容。从技术到内容的加持，也让爱奇艺效果推广的营销水准再度攀升。

　　帮助广告主实现“品效双赢”的投放体验是爱奇艺效果推广的宗旨，“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”全国巡回之旅还在进行中，接下来的行程将走进更多城市，为更多广告主带来最新的移动营销趋势，助力企业发展。
 

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