近年来，随着网络社交文化的发展，表情包越来越受到年轻人的喜爱，逐渐成为跨屏时代人们交流的“宠儿”。为了吸引新一代年轻消费者，各大品牌争相推出自家形象的表情包。其中，被消费者称为“空调界弄潮儿”的奥克斯，于近期推出了“小奥夏日清凉系列”表情包，受到广大网友的追捧。

（奥克斯推出小奥IP表情包）

推出小奥“萌贱”表情包 满足用户“斗图”需求

正所谓“一言不合就斗图”，如何契合大众的聊天需求，是表情包得以制胜的关键。据悉，小奥表情包共有16组，风格“萌贱有爱”，可以满足不同场景下的聊天需求，不仅有日常表达爱意的“卖萌”表情，吐槽夏季高温的无奈表情，表达购物剁手“买买买”欢乐的表情，更有贴合世界杯主题的欢呼呐喊表情。

在“一图胜过千万言”的今天，奥克斯推出小奥专属表情包，不仅迎合了当下萌系流行文化，更是牢牢抓住了年轻用户的心理需求。一方面，图片具有丰富的信息，可以表达出抽象文字无法传递出来的喜怒哀乐等诸多微妙情绪。另一方面，卖萌和贱兮兮的表情包，能让网络聊天的氛围更自然轻松，让沟通变得更有趣。此外，表情包紧跟现实生活，浓缩了生活和社会的现实情况，折射出各种社会热点话题。可以看到，小奥表情包的贱萌形象和世界杯的话题更容易深入人心，引发共鸣，从而快速实现传播效果。

跨界影视打造小奥动画“流量时代”的“花式”IP营销

对小奥表情包形象的打造，也是奥克斯品牌IP营销的过程。在消费习惯不断升级的形势下，消费者更容易凭借对品牌形象的偏好做出消费选择。IP营销作为联系消费者和品牌之间情感纽带的重要一环，受到越来越多企业的重视，逐渐成为品牌的“必争之地”。不难看出，奥克斯此次倾力打造的萌宠“小奥”表情包，是奥克斯抢占IP营销高地的又一动作。

而在刚刚过去的“六一儿童节”这个重要营销节点，奥克斯空调更是跨界影视领域，推出以官方吉祥物小奥为原型推出IP动画影片《小奥故事之思念的温度》。尽管只有短短的3分半钟，但无论是从温馨的故事情节，宫崎骏画风的质感，亦或是生动形象的人、事物刻画上，都承载了奥克斯空调对爱、对温度的追求，以及对“有家的地方就有奥克斯”的品牌理念的坚持。

在中国进入消费自主时代的今天，品牌面临着愈加纷乱的市场竞争，媒体环境日益碎片化、消费场景日益多元化，营销手段的创新充满挑战。可以预见，品牌间的“战争”就是赤裸裸的流量“争夺战”， IP无疑成为争取流量的有力手段。

此次奥克斯推出小奥专属表情，不仅将持续丰满小奥的IP形象，更将借助小奥的IP形象打造出“亲民、年轻、前卫”的印象，与消费者进行深层互动，吸引更多年轻的消费群体，从而迸发出无限的想象空间。

责编：汉网