随着市场上饮品种类增加以及消费者对健康需求的提升，曾经风光一时的冰红茶、绿茶及茉莉花茶等传统茶饮料市场增长减缓，品类细分、差异化及高端路线成为产品开发新方向。6月2日，今麦郎饮品在今麦郎集团总部召开新品上市发布会，推出2018年明星产品：“茶课”。从新零售、现代商超、传统门店及学校、餐饮、特通等渠道出发，强势、标准化地优选“天使客户”快速铺货，新品“有茶有果，尽享双倍口味”，创意新颖，充分满足年轻消费者新的消费需求。

图：今麦郎集团董事长范现国宣布“茶课”开课

茶课：茶香果浓不甜腻

如今，90后、00后作为饮料消费的主力军，消费潜能在不断释放，个性、新颖、时尚是他们的“符号”，找准了他们的需求便是抓住了市场。“茶课”精选优质茶叶，低温萃取天然茶叶精华，搭配优质果汁调制而成，是一种“有茶有果”的果汁茶饮料。产品既有传统茶味，又有风味独特的果味香，口感清爽不甜腻。对于15至25岁这部分年轻消费人群来说，"茶课"把茶茗之香与果汁清爽相融合，带来“双倍口味，更好喝的茶”，一口就让消费者身临“茶与果”互相撞击的美境，满满地挑动属于年轻人独有的感觉。

"茶课"新品推出蜜桃乌龙茶、柚子绿茶、柠檬红茶三个口味。蜜桃乌龙茶，甄选半发酵乌龙茶叶，采取低温萃取工艺，搭配水蜜桃汁，口感清爽，不甜腻；柚子绿茶，清香的绿茶搭配甜蜜的柚子，碰撞出鲜香而不寡涩、清爽且不甜腻的好口感，甜甜的蜜柚带着些许的花香，美味又健康；柠檬红茶，挑选上等红茶，低温萃取，保留红茶本味，选口柠檬浓缩汁，精心调配、清爽好喝。

图：今麦郎饮品营销公司总经理范明强介绍新品规划

茶课：颜值时尚有创意

市场上以年轻人为主的消费群体在购买饮料时，已经不再仅仅局限于口味，也注重产品的颜值，甚至是“先看颜值，再考虑商品内容。”从外包装上看，茶课系列产品突出趣味性、时尚性元素，色彩色调清新且有个性，“亮”出新境界。

"茶课"以户外踏青卡通人、乘坐气球遨游天空等画面创意，分别对应蜜桃乌龙茶、柚子绿茶及柠檬红茶等口味，以一种时尚、清新的插画风格传达品牌故事，巧妙而奇幻地呈现出天马行空的品茶之旅，凸显年轻时尚的品牌形象，拉近品牌与消费者之间的距离。

图：参会嘉宾现场试饮新品“茶课”果汁茶

茶课：活力满满好心情

今麦郎饮品此次推出的“茶课”果汁茶饮品，其实是对年轻人消费心理的又一次敏锐捕捉，为他们带来轻松便捷的茶饮新体验，满足他们在社交休闲时购买“健康兼具美味”茶饮料的实际需求。在忙里偷闲的片刻欢快时光里，小伙伴们可以尽享美味果汁茶带来的轻松与惬意；而与朋友欢聚或郊外出游时，一边品味“茶中有果、果中有茶”的新型茶饮品，一边与身边小伙伴分享甜蜜与喜悦，正是释放自我、连接彼此的时尚生活。茶课“双倍口味”带来双重味蕾体验，“更好喝的茶”为生活增添活力满满的好心情。

图：“茶课”果汁茶饮品

当日新品上市会上，今麦郎集团董事长范现国也来到现场，与大家分享"茶课"的发展前景。范现国指出，"茶课"精选茶叶，低温萃取天然茶叶精华，保留茶的本味，科学搭配大于10%优质果汁调配而成，"茶课"是一款有茶有果“双倍口味，更好喝的茶”，一步到位让消费者深刻感知产品的特点，此外，"茶课"富有创意的包装设计，时尚透亮，青春活力十足，能够充分引发年轻消费群体的关注。范现国还表示，经过大家努力，近年来今麦郎饮品每年都保持两位数销售增长。

“我们做产品，不仅仅是为了让客户产生消费欲望，更是要让客户消费的健康，消费的满意，最大限度满足消费者需求。在以新经济为增长点的创新时代，今麦郎要整合资源，打造独有的特色产业链及大营销平台，为消费者创造出更好、更具有前瞻性的产品，未来实现一千亿的营收。”范现国指出。

图：茶课“双倍口味，更好喝的茶” 

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