近日，同程旅行平台发布“五一”旅游最热目的地，西安继续稳居前十位行列。从近段时间“房玄龄”和“杜如晦”主持的《盛唐密盒》，再到之前的不倒翁小姐姐、永兴坊摔碗酒、兵马俑表情包，西安一直活跃在短视频和朋友圈，每次盘点“网红”城市都少不了它。旅游市场也随之火了好些年，西安一直是游客最向往的地方之一。

说西安是“网红”城市有点轻慢了它。西安，古称镐京、长安。从大约3000年前的西周定都镐京开始，它就活跃在历史上，并频繁出现在历代文人墨客的作品中。秦代《吕氏春秋》“一字千金”的公告发布在与西安紧邻的咸阳城门，唐代孟郊进士在登科后写下“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，宋代辛弃疾用“西北望长安，可怜无数山”感慨家国的浮沉。在古时候的传播环境下，这些诗词佳作在大江南北仍广泛传唱。

消费者喜欢西安的原因有很多，历史文化底蕴深厚、旅游基础设施完善、凉皮肉夹馍好吃……但归结起来，主要在于西安真正把历史文化和现代旅游下成了一盘大棋。

经常上网的人都知道，西安旅游近几年最出圈的不只是兵马俑、大雁塔、华清池等传统景点，还包括长安十二时辰、大唐芙蓉园、大唐不夜城等后起之秀。这些新秀是当地建设的文化创意园区，凭借影视作品、短视频推广被全国游客所熟知。“文”“旅”出手，“无中生有”。文化给西安旅游提供了源源不断的创新素材，在原有的历史资源、自然禀赋之外，对消费者进行内容种草，乘着社交媒体和短视频风潮，吸引了一拨又一拨年轻人。

历史资源是祖宗传下来的，自然资源靠老天爷赏饭吃，有就有，没有就没有。可文化创意受客观条件限制少，哪怕种几亩花都有受众，只看能不能想得到。广州长隆、深圳方特、常州中华恐龙园，都是“无中生有”的典型案例。特别是常州，靠一个恐龙乐园奠定了自己中国恐龙旅游“扛把子”的地位，与出土了大量恐龙化石的四川自贡平起平坐。这难道不是文化创意的力量吗？

更难得的是，西安还抓住了消费者对新奇特的追求，把上车睡觉、下车拍照的旅游过程变成了个性展示。在西安，消费者花上100多元，就可以获得一整套汉服妆造，分分钟穿越到千年前。这样一座可以实现汉服自由的城市，游客悠然自得地穿着或华贵，或清雅，或肃穆的唐装汉服在城市出没。满城溜达的汉服小哥哥、小姐姐又反过来成为一道风景，进一步拉动了西安旅游市场。

这些创意怎么来的？来自政府机构对消费者意见的重视。西安文旅局官网首页有个醒目的调查板块，长期开展各项调研，问题包括“夜间吸引您出游的是什么？”“在文化旅游中，哪一点对您来说更有吸引力？”等。他们获得的答案包括85%的受访者认为“富有人文特色的当地旅游景点”最有吸引力，47%的受访者会通过朋友圈分享旅游体验等。相信这些数据能有助于管理部门做好游客服务。

现在，洛阳等历史文化名城也开始流行穿汉服了。西安能不能稳定输出爆款内容，靠推陈出新一直红下去，让我们继续期待。也鼓励更多城市打开思路，做好“文”“旅”文章，让消费者玩得更尽心、更开心、更安心。（本文来源：经济日报 作者：佘 颖）