本以为是怀揣玩票心态，但是出乎市场意料，调料巨头李锦记在智能手环的道路上越走越起劲，就在上周李锦记在涉足智能手环市场7个月后，推出了售价899元的第二代智能手环新品，这让传统企业跨界智能穿戴设备的话题再度引发关注。北京商报记者梳理发现，不仅是李锦记一家，近期新希望、世纪佳缘等传统企业均推出了手环新品。不过，虽然企业们热情高涨，但市场上却难寻这些跨界手环踪影，在定价和技术没有明显优势的情况下，这些跨界作品在上百亿的智能穿戴设备市场规模中，更多将成为企业主营业务附属品。

“门外汉”跨界玩混搭

随着运动手环的兴起，众多企业试图分羹。今年2月，李锦记成立了全资子公司——爽乐科技有限公司，主要承担搭建李锦记移动互联网平台，建立社群的任务。该公司成立不久，就推出第一款产品——HeHaDao手环一代，具有计步、跑步、睡眠监测等功能，售价为799元。

在外界正为李锦记推出手环感到惊讶时，李锦记快马加鞭，又于上周推出了第二代智能穿戴产品HeHaQi健康管家，与传统的手环只检测心率不同，HeHaQi可以通过干性电极技术，完成心率变异性检测，生成心率变异图。同时可配合HeHa App完成呼吸训练，达到降低高血压和减轻精神压力的效果，定价为899元。而随着HeHaQi推出，上代产品HeHaDao也下调了价格，由之前799元调整为399元。

事实上不仅仅是李锦记，今年5月，国内农业巨头新希望集团也宣布，配合旗下高端奶粉品牌爱瑞嘉推出婴幼儿智能手环，提供监控健康、计算营养、实时育儿提醒等15项日常生活所需功能，售价为399元；去年5月婚恋网站世纪佳缘也推出了一款针对情侣的智能手环MissU，具有语音留言、振动传情和实时定位等三大查岗防小三功能，售价998元。

为什么看中手环

事实上，上述企业纷纷跨界手环的背后是可穿戴设备爆发式增长，相关数据显示，2010年我国可穿戴设备市场规模仅有9000万元，到2014年我国的智能可穿戴设备已达到66.2亿元规模，国内智能可穿戴设备即将迎来一个崭新的高速发展局面，预计2015年我国智能可穿戴设备市场规模将达到135.6亿元，产业格局和技术应用出现新亮点。

借着可穿戴设备兴起，不少公司赚得也是盆满钵满，以美国Fitbit公司为例，截至2015年3月31日，Fitbit售出了超过2080万台设备。2011-2014年销量分别为20万台、130万台、450万台、1090万台。伴随着销量的快速增长，公司也由亏损转为大幅盈利，未计利息、税项、折旧及摊销前的利润分别为净亏损400万美元、净亏损240万美元和净利润7900万美元、净利润1.91亿美元，近2亿美元净利润令市场咋舌。

消费电子行业资深观察家梁振鹏在接受北京商报记者采访时表示，像新希望集团、世纪佳缘、李锦记推出手环不仅仅是想卖硬件赚钱，更是想通过手环加快互联网布局，推广自己的健康理念或辅助自身的主打品牌。“像世纪佳缘推出的手环明显带有一定的玩票性质，首先定位就不是主流的社会消费群体，而且价格也高于同类产品。”

李锦记一位内部人士向北京商报记者透露，推出智能手环其实是李锦记健康集团适应互联网化的一个初步尝试。目前公司没有想通过手环可以赚多少钱，HeHa爽乐的平台、产品和服务，都将致力于提供“让生活过得更爽”的体验，与此相关的创新空间还有很大。接下来HeHa爽乐的产品将不限于手环类别，但未来的产品将与HeHaQi一样，在市面上没有更多的同类产品，极具科技含量。

不管是新希望集团此前推出的“互联网牛奶”、“云牧场”，还是此次的可穿戴智能设备，无不体现出公司的互联网思维。在新希望创新集团总裁兼新希望乳业总裁席刚看来，新希望要利用互联网思维推动产品创新和营销方式的变革。

乳业专家宋亮也指出，婴幼儿智能手环能够切入婴幼儿领域的大数据，抓住了育婴产业发展的制高点，通过数据分析，便能帮助新希望探讨之后要发展的领域。

市场难寻踪影

这些跨界企业纷纷推出手环后，市场销售情况到底如何呢？北京商报记者在爱瑞嘉婴幼儿智能手环官方销售渠道上看到，7月1日该产品已经开始发货，但是截止到发稿时还没有成交记录，而评价却有27个。

爱瑞嘉客服人员向北京商报记者介绍，爱瑞嘉婴幼儿智能手环6月开始接受预订，7月起正式发货，发货以来销售良好， 每天能售出几十件，高的时候可达到上百件，目前只在爱瑞嘉婴幼儿智能手环淘宝店有售。但是对于为何没有成交记录的疑问，该人员称，可能显示的只是本月的交易情况。

而打开世纪佳缘智能手环官方销售渠道时发现，该产品早已下架，截止到目前也只有3个评价，最新的评价时间显示为2015年7月15日。李锦记推出的HeHa Dao和HeHaQi二代手环只在爽乐健康的官网上有售，北京商报记者点击页面后，并未发现任何销售数量和用户评价内容。

爽乐相关负责人介绍，李锦记推出的HeHaDao手环更多的带有一种尝试性质，主要是为了后面推出的HeHaQi健康管家做一些经验、技术的积累，并没有大规模地推广，最新的销售数据还没有统计出来，整体的销售额应该在500万元以内。

ZDC（中关村互联网消费调研中心）统计数据也进一步印证了目前的市场状况，2015年上半年，中国智能手环市场上华为获得27.4%的关注比例，用户关注度集中。三星与玩咖分别以16.7%、9.6%的关注比例分居第二、三位。Jawbone、佳明排在第四、五位。其他上榜品牌关注度均在5%以下。整体来看，前十品牌累计占据85%以上的关注度，智能手环市场品牌集中度高。而新希望集团、世纪佳缘、李锦记推出的手环均不在前十之列。

一位不愿具名业内人士向北京商报记者介绍，目前手环领域竞争已经非常激烈，要取得成功，至少在技术先进性、性价比、独特功能、用户体验方面有优势，而小米手环80多元的售价已经给价格战树立标杆，Fibit也已经在高端领域站稳了市场，如果没有重大技术革新或价格优势，想在竞争中脱颖而出难度非常大，而对于这些跨界企业而言，涉足手环的意义更多的在于敲开互联网化的大门，为主营业务的销售增添具有噱头意义的附属品。

北京商报记者 王晔君/文 张彬/制图