5月28日上映的《哆啦A梦：伴我同行》，两周票房近5亿，成为最大黑马。惊人成绩的背后，备受外界关注的是，哆啦a梦在社会化营销上所下的功夫。

作为一部家喻户晓的经典动画，并且是官方文案宣传的“最后一部”，哆啦a梦系列关键词话题迅速成为热点，引得不少知名大品牌也纷纷“跪舔”，借势开展自身营销传播。

尽管场面看似热闹，但这些大品牌似乎更多的只是赚了吆喝赔了心思。根本原因在于品牌与《哆啦A梦：伴我同行》的结合度不高，没有更好的互相借势。反而一些手机端的选手表现出色，各种有趣的H5横空出世。其中，一个叫“遇见”的移动交友app给出了他们的示范。

在品牌结合方面，《哆啦A梦：伴我同行》与“遇见”实现互惠互利。《哆啦A梦：伴我同行》发行授权“遇见”制作3D表情并在其表情商店上架;“遇见”则以巧妙的方式融入app与哆啦a梦漫画的特点，为其助威。

为之定制的H5活动没有跟大队走怀旧，而是另辟蹊径以“静香要嫁给别人，快帮大雄追静香”作为卖点，并选择在六一儿童节正式上线，吸引网友积极参与。页面风格以黑白蓝本，更有漫画感和代入感，通过与H5页面的互动“帮助大雄追静香”，而大雄又屡屡搞砸……突破重重难关之后，只要是大团圆结局，网友们也就忘记“广告狗”这茬了。

据了解，《哆啦A梦：伴我同行》选择“遇见”作为移动端宣传渠道，主要看重“遇见”目前所拥有的4500万注册用户这一庞大售票市场。遇见用户以90后、95后为主，这一群体是院线电影重要收入来源。同时聊萌物、约看电影，也正正符合“遇见”作为陌生人交友app的使用场景。跟妹子聊天?发几个会动蓝胖子逗逗她，似乎没那么尴尬。周末去哪玩?一起去看蓝胖子呗。“遇见”为何被称为“哆啦A梦的交友法宝”正由此体现。

在年轻人怀旧、感人或欢喜的各种情绪中，双方都最终达到品牌曝光和营销的目的。哆啦A梦，你早该拿出这个法宝帮大雄了。