品牌繁多的中国手机市场依然不乏跃跃欲试者。近来，不少企业宣布跨界进入中国手机市场，这些做手机的群体中，既有传统家电巨头，也不乏互联网公司大鳄，来势汹汹。不过，专家指出，目前中国手机市场格局日趋稳定，“中华酷联”等传统手机厂商愈发强大，马太效应凸显；再加上苹果三星小米等品牌的强势围剿，新入局者难成气候。

在手机市场中，还一个现象值得关注，那便是不少明星也来凑热闹，纷纷跨界做起了手机，均欲从中分一杯羹。对此，有专家表示，这些明星做的大都是“贴牌”手机，很可能连基本的售后都难以保障。

企业名人扎堆做手机 噱头十足

最近，中国手机市场波澜不断，不少企业和社会名人都宣布涉足手机领域。其中有传统家电企业，也有互联网企业，还有一些是行业名人和明星。有的只是口头上先做了宣传，而有的则已经进入“真枪实弹”中，如，格力董事长董明珠在最近一场演讲会上直接携“格力手机”现身。

据悉，这些企跨界业做手机宣传时十分引人注目，乐视打出“生态”建设的旗号；董明珠则称格力要做消费者三年不换的手机；疯狂英语李阳称，他要做的疯狂手机一年只需充三次电……

虽然都是盯上了手机市场这块蛋糕，但这些企业做手机目的不尽相同，据疯狂英语李阳透露，做手机只是一个配套产品，背后真正在发力是一款“李阳App”，面向中国人学英语、外国人学汉语提供服务；董明珠在博鳌论坛期间接受记者采访时称，格力去做手机是业务的需要；乐视称，要做有“内容”的手机，将手机这块“屏”也融入乐视生态中。

对此，手机中国联盟秘书长王艳辉接受中新网IT频道采访时表示，“其实这都是宣传噱头，从目前来看，还没有一家企业跨界做手机做出了一些创新式的改变。”

“跨界做手机因PC时代风光不现”

在移动互联时代，虽然手机市场看似潜力巨大，但，据此前多家媒体报道和业内人士的观点称，中国手机市场早已经“红海”一片。为何企业还扎堆入局呢？

“出发点不同。”这是格力给出的答案。董明珠说道：“格力做手机并不是为了抢夺某一块蛋糕，而是让智能化更前一步。”家电分析师梁振鹏接受中新网IT频道采访时也表示，智能家居是未来的行业趋势，而手机是其中中枢级别的产品，一些白电企业为了能让智能家居互联互通权限把控在自己手里，涉足手机领域并不意外。

乐视方面，昨日，《IT时报》援引一位不愿意透露姓名的业内人士消息称，乐视的现金流比较吃紧，拿了很多股票去抵押借款来支持公司的发展，所以需要通过终端、汽车炒作来提高估值。

王艳辉称，在移动互联时代，一些不确定性让部分企业不安，因为传统IT企业或者互联网企业难以复制PC时代的优势，在移动互联时代风光不现。

专家：新入局者容易夭折

入局不等于成功，部分企业跨界做手机前景如何呢？从历史来看，鲜有成功。据了解，此前迅雷等企业都曾发布过自有品牌手机，但最后都消失于市场之中。至于明星做的定制机，终归是小众市场，难以匹敌“中华酷联”等老品牌。

王艳辉称，一些名人做手机如果单纯从赚钱方面来看，部分品牌确实是“成功”了，但是损害的是消费者的利益。“因为这些手机大都是‘贴牌’手机，难以持久发展，这些企业专利、技术、经验和渠道一概全无，甚至连最基本的售后都保障不了。”

“从长远来看，目前中国手机市场格局已定，新入局者难有机会。主要是因为这些新入局者缺乏技术沉淀和核心竞争力，再加上定位不准，很容易就夭折在襁褓中。”王艳辉说道。

梁振鹏持有类似观点，他说道，“看看白电品牌数量，在对比下手机品牌数量，后者远远大于前者，手机市场别说是一线品牌，即便是二线品牌之间竞争也异常激烈。抢先入局者已经牢牢把控住市场份额，未来手机市场马太效应会愈发凸显，最佳入局时间点早已经过去。”

另外，梁振鹏说道，手机产业属于电子信息产业，和家电是两个完全不同的产业，家电企业跨界做手机直接复制原来的成功模式还是很难行得通的。(吴涛)