[摘要]据刘强东透露，“扫国团”的概念是京东内部对自身国际化战略的一种戏称。

 

京东集团掌门人刘强东(微博)日前在巴黎正式宣布京东法国商品专区“法国馆”启动。对于中国消费者来说，这意味着中国市场上的法国商品有望迎来“降价潮”。对于京东来说，此举则意味着京东开始向“扫国团”模式切换，中国电商迈出国门也随之掀开新一页。

 

据刘强东透露，“扫国团”的概念是京东内部对自身国际化战略的一种戏称。笔者深入采访这位京东掌门人发现，这一轻松诙谐的概念背后，实则牵动着刘强东心中构思日益清晰的京东“三步走”蓝图。

 

第一步，和国内绝大部分品牌建立直接合作，这一步用了十年时间，已经基本完成。第二步，走出国门与国外品牌商直接合作，让中国消费者们在京东可以扫到更多外国货，这一步计划用三年时间走完。第三步，将性价比高、品质好的中国商品输出国外，助推中国品牌在世界上扬眉吐气。

 

按照刘强东的介绍，所谓“扫国团”，就是“一国一国扫过去，就像团购一样”。当下，“扫国团”战略的着眼点，一是大幅降低外国行货在中国市场的价格，让人们买得起；二是发掘那些大品牌之外的商机，让那些在中国名声不显、实则质量不低的外国小品牌进入中国消费者的视野。

 

为了落实这些目标，京东的办法就是走出国门，直接从外国品牌商采购，再结合自身强大的数据采集、物流配送、品牌推广等能力，颠覆传统意义上代理、分销等层层转手的模式，从而产生明显的降价效果。

 

以法国红酒为例，一瓶在法国卖10欧元（约合70元人民币）的红酒，如今在中国国内可以卖到400元左右。刘强东透露，“法国馆”开启后，同样一瓶红酒，京东的售价将在175元人民币左右。以此类推，一向给人以“曲高和寡”之感的法国商品有望变得优雅而不失亲民。

 

刘强东还透露，不仅仅在法国，京东还计划为德国、英国、意大利等多个主要欧洲国家设立商品专卖区，时间表基本定在今年，洽谈已在进行。

 

值得注意的是，京东“扫国团”模式的受益者，将不仅仅是京东和中国消费者，对于很多欧洲小企业来说也是难得的利好。在“法国馆”启动仪式现场，法国参议院经济委员会主席让·克劳德·勒努瓦热情洋溢地说：“电子商务在中国的发展非常迅猛。希望法国商家抓住这个历史机遇，积极与中国领先电商企业合作，让法国商品走入中国的千万个家庭。”法国《费加罗报》等主要媒体也在显要位置对此事进行了报道。

 

“我想，5年后，京东法国商品的年销售额可以达到50亿欧元（约合57亿美元）。”刘强东的表态，折射出他对“扫国团”这步棋的自信。放眼中法经贸大局，2013年中法经贸额尚不足500亿美元，京东如能实现目标，无疑将成为中法经贸合作领域举足轻重的一环。