昨日，武汉博润通文化科技股份有限公司（以下简称：博润通）成功登陆新三板（股票编码：831252），系此次挂牌企业中唯一一家湖北文化创意类高新技术企业。该公司共出品了原创动画1539分钟，取得知识产权171项，获得了4项国家级政府奖。“这是武汉第二家成功登陆新三板的动漫企业。”武汉动漫协会副会长何峻表示，博润通成功登陆新三板，它的盈利模式也为其他动漫企业起到了示范、借鉴作用。

 

 

 

 

2010年3月18日，35岁的万君堂和饶琨华两人，在光谷创意产业基地内租了一间办公室，借了两张办公桌，以300万元的资金，成立了一家名为“武汉博润通”的漫画产业公司。经过四年发展，这家公司目前拥有100多名员工，年产值3000万。

 

这在董事长万君堂看来，“只是运气好。”

 

创业初期，万君堂及他的团队的工作主要是给其他动漫公司的作品加工，“当时就是一家外包公司。”他说。

 

作为一家动漫产业公司，万君堂认为，他的团队的成功在于，不按照传统动漫企业发展的路子来走。而是另寻“捷径”，选择了一条“以收养投、合作共赢、合作突围”的发展之路。

 

一般来说，经营一家动漫公司，必须连续投资五年才能盈利。在万君堂看来，这样的时间太长，他也没有那么多资金可以投资，“必须先赚钱，赚到钱之后再进行产品的原创开发。”

 

2011年4月，在杭州动漫节上，万君堂与他的团队向客户展示了一张《木奇灵》作品的推广图及其前期策划方案，当时就有五六家企业向万君堂伸出了橄榄枝。这一次参展给万堂君团队带来了200万资金，合作伙伴的加入，不仅解决了资金上的窘困，也为博润通的发展指明了道路——“立足市场”。

 

“项目还未实施，已拿到了百万预付授权金，基本上就没有风险。”万君堂介绍说，团队仅负责创作动画片，版权就让给合作方去操作。

 

 

 

我国动漫产业正在快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，增长到“十一五”期末（2010年）的470.84亿元，年均增长率超过30%，预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。

 

随着武汉以原创动画为核心，覆盖动画片、游戏、网络、产品的“大动漫”产业体系逐渐趋于成熟，动漫产业将成为城市新的经济增长点，进入资本化时代。然而，资金短缺的瓶颈，让动漫企业备受困扰。

 

“一家传统动漫制作公司，以制作一部26集、每集十来分钟动画为例。从前期方案策划到出片，正常情况是两年，制作完成后，企业才对外授权。”在万君堂看来，如此长的制作周期，导致了许多动漫企业的资金链上难以承受。

 

在万君堂的记忆里，公司最困难的时候也就是资金短缺。“我们不缺好项目、并且有许多新的项目都已策划好，唯一缺的就是钱。”

 

由于动漫制作属于创意产业，不同于干实业，没有房子、设备可以抵押。动漫制作公司想要发展，往往难以从银行贷出款项。万君堂认为，除了资金短缺，原创作品偏离市场需求，衍生产品市场运营困难，也阻碍了传统动漫产业的发展。

 

企业登陆了新三板块，资金问题也就引刃而解。

 

“实现了文化和金融的融合，解决了资金困难。目前有很多大的机构都上门来寻找合作。同时，公司可以在资本市场上，通过定向增发、股权交易等方式，笼络到大量资金供企业做大；很多银行会主动给我们免抵押贷款，且一个星期内就能收到款项。”万君堂介绍。

 

除了资金上的短缺，动漫公司如何从线上发展线下，打通形成全产业链，已是摆在众多动漫企业经营者面前的一道难题。“先做末端产品，打通全产业链是未来动漫产业的发展方向。”武汉动漫协会副会长何峻接受本报记者采访时表示。

 

“在中国做动漫产业，想通过衍生品直接赚到钱是很困难的，需要对玩具等衍生产品研究得很透彻。”万君堂就企业自身在衍生产品如何成功赢得市场时说，一个衍生产品首先需要融入到故事之中，当动画片播放时，就无形中为玩具做了宣传。

 

 

 

目前，博润通的两部原创动画已相继登陆中央及地方电视台少儿频道播放。其中，动画片《木奇灵之绿影战灵》于2014年7月25日在搜狐视频网络首播，播放量高达2150万次。“木奇灵超控陀螺”作为动画片《木奇灵之绿影战灵》的动漫衍生品，一举赚取4000万元订单。

 

“博润通将成为武汉甚至整个湖北动漫产业的‘领头羊’。”何峻表示，博润通成功登陆新三板，起到了领导示范作用，“由于武汉的文化产业内模式并不是很清晰，博润通的盈利模式可以借鉴给其他动漫公司，从单一产品走向具有鲜明特色的全产业链模式，逐渐发展为良性循环，以此来打破‘动漫不盈利’的说法。”

 

“随着大数据时代的来临，动漫产业将实现有针对性的营销方式。”何峻告诉记者，大数据改变了国人生活的方方面面，动漫产业也不例外。大数据带来最大的好处就是可以精准细分读者信息，帮助动漫商根据读者需求进行内容传播。由于动漫可以在网络上进行点播，动漫公司可以利用大数据库，针对用户的年龄、阅览的习惯等数据来进行用户群的细分，针对相应的用户精准投放，进行有效力的营销推送。

 

同时，大数据时代，动漫的传播渠道也越来越多，包括微信和一些自媒体已经成为全新的平台，创作者可以随时发布自己的作品。未来的动漫公司还将通过大数据了解用户观看动漫的内容，并搜集网友的评论反馈，来更改动漫剧情，“网友不喜欢，就让主角‘领盒饭’的时代即将来临。”

 

何峻还表示，武汉的200多家的动漫公司中，目前还有两家处于准备上市阶段，动漫产业正处于良性发展之中。

 

 

 

 

日前，福布斯公布了一张别有新意的排行榜——全球10大虚拟人物财富榜，活跃在书籍、电影和视频游戏里的米老鼠、哈利·波特、蜘蛛侠、皮卡丘等10 个“虚拟人物”成为了这个富豪榜的主角，他们去年共创造了230亿美元财富。仅小熊维尼去年一共创造了59亿美元（约488亿元人民币）的财富。

 

中国动漫发展多年，始终没有像米老鼠、机器猫那样让全球耳熟能详的品牌。

 

何峻认为，武汉本土动漫之所以难以出现美、日那样具有轰动效应的动漫，主要是因为中国动漫产业起步较晚，而日本动漫在我国解放前就已经起步了。“动漫产业的发展就像烧开水，不能急功近利。”何峻表示，动漫产业不是传统产业，不是一投产就有收入，盈利主要是在远端，如游戏、图书、玩具、网络点播等方式进行盈利。而目前武汉市的动漫产业正在发展的过程中，处于过渡到健康盈利模式的阶段。