来源：长江商报 作者：常燕
原标题：双11提前开战 电商不再拼价格拼正品
2012年的191亿元，2013年350亿元，今年500亿元？双11未到，电商已提前开战。长江商报记者发现，与往年相比，今年电商都不怎么在价格上做文章，而是纷纷强调“正品”，业内人士认为，已经习惯网购的消费者，对于货品的品质和服务有了更高的要求。
提前开战 强调正品
从本周开始，武汉白领刘静每天都收到很多短信，大多是有关双11促销，不过，今年的短信很少有打折的信息，更多的是商品推荐，“对于自己喜爱的东西，真是犯不着等到双11这天去抢。”
商家也早已按捺不住，提前争夺双11市场份额。
今年，苏宁O2O购物节将主题定位“正品超省，击破5折”，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌称，O2O购物节期间，海量的商品将以低于5折的价格对外销售。京东则喊出“真、正、低”，号称保证5折低价的同时，还要是正品行货，均将重点凸显在商品的品质和服务上。
而在前不久，天猫宣布双11战略最大的亮点也不是低价，而是“国际牌”，全球直采500强品牌、特拉斯的加盟以及天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流、国际支付宝等国际化业务将联手出击。
双11全场半价本是多年来最吸引消费者的亮点，为何今年各大电商较少低价促销？业内人士认为，对于已经习惯网购的人群来说，双11的低价已经不再是致命诱惑，消费者对于货品、服务有了更高需求。
“我希望明年不再有双11”
与商家削尖脑袋入围双11大促不同，拍拍网总裁蒉莺春则希望明年不再有双11。她的理由是，“每年双11都造成了很多社会资源的浪费,用户的体验也很不好。”
她坦言，“希望今年玩一点有新意的事情”，不太想做传统意义上的找很多商家去盘货、组货、打折、玩流量、出销售、发券，“没新意也劳民伤财，很多的商家过去的半年都为这一天在做准备，这实际上是不需要的。”
蒉莺春认为，每一个商家每一天都可以做双11。
提醒
警惕商家借“双11”噱头清货
双11购物狂欢，上市成功的马云定下更高的销售目标。不过，经历了连年的狂欢洗礼，消费者不再对双11趋之若鹜，而是对参战商家的商品品质、物流、价格、服务等综合素质进行“严格考察”，才会最终决定购买。
此前，不少商家双11前夕虚高价格，再在双11打折，实际上并不低价的伎俩经媒体曝光，消费者已经变得不那么容易被糊弄了。
业内人士认为，“双11”的5折，主要是服装家居等商品，是为了清仓目的。而线下清仓的时候，由于其库存压力更大，促销力度有可能更大，“3C产品参与双11促销就不会打5折，只会给予一定的优惠。”
综合多种因素，今年双11各大电商都不约而同闭口不谈低价，这也反映了经过前几年电商大战，格局已经固化，消费者享受的竞争红利所剩无几，未来电商将如过去线下商场的发展一样，更加注重服务及消费者体验，而非“流血”低价促销。
