抛开感性层面，理性角度上来说，数字阅读行业未来的发展方向在哪里？从用户需求角度来分析，碎片化的阅读时代即将濒死，而深层次的精读深读需求正在向人们招手。无论是新闻、资讯、图书、甚至是视频、影像……一切基于内容的用户服务都在从传统的单纯提供海量内容阶段，逐渐走向个性化、智能化、精选化的内容服务阶段转型。这一背景之下，PGC（专业生产内容）模式将唱起主角。

对于数字阅读行业来说，“内容才为王”的行业规律短期不会变，这样一来只要内容不是自己的，随时都有可能面临釜底抽薪的威胁。在竞相打造自身完整生态系统的互联网环境里，优质PGC内容才是真正为用户所需要的，一旦被用户认可，会对内容平台产生额外的收获，可以继续深挖自制内容的IP，甚至进行一系列衍生品生产，从而扩大品牌影响力。形成差异化竞争。

而PGC大趋势在数字阅读行业中最直观的一个体现，就是电子书内容走向精品化和个性化推荐的进阶。基于用户的特征、阅读偏好、阅读行为特点和场景化需求，来推送书籍和内容。这是目前为止数字阅读产业几乎公认的一个发展趋势和共同的方向。不少巨头都在这一方向上走出了努力和实践。

以网易云阅读近日开启的“528全场7天免费畅读”活动为例，活动进行至今第四天，根据官方数据显示，活动进行至第二天，平台上已累计达5000万本好书被下载。高参与度和高人气的背后，我们看到的则是免费成为招客手段搭台，作为重要的揽客手段，而平台上一系列自创专题内容和精品专辑推荐，或许才是抓住用户的关键原因。

面对46万册好书，大多数用户或许会面临不知从何挑选的问题，这种情况之下，即便再海量的内容，都无法真正提起用户的兴趣和对活动的认可。不过，在进入云阅读客户端后，可以在醒目位置看到一系列丰富主题的专题，主编推荐等栏目。据悉，在七天的活动里，云阅读每日推出2-3个精品专题，从不同的角度为用户推荐精品图书和小说佳作。诸如“占便宜”系列，整理平日标价超高的图书；“厕所里思考人生”、“我在床上等你”、“老公不在家，老婆必看的书”等趣味专题，针对用户不同的场景化阅读需求分别推荐相应书籍；“经典人气小说”、“牛市真的来了”等不同门类的专题，满足了不同偏好人群的专门化阅读需要。

此外，加上云阅读客户端全新优化了书单专题页，视觉和体验进一步提升，更为本次免费活动带来了更高的用户粘性和阅读活跃度。

在庞大内容基数中，由编辑根据不同维度筛选优秀图书，能起到很强的整合和推荐作用，让内容获得认知。对内容进行有效的整合，让用户能够以最便捷的方式获得想要的内容资源。”

免费并不只是一个宣传的噱头，网易云阅读希望通过免费的方式搭台蓄客，在大量用户基数智商，精品化的专题和个性化内容推荐服务，则成为背后更为重要的手段。

同样是PGC模式，专业经验和数据车轮，孰优孰重？

同样是个性化内容推荐，我们看到，网易云阅读的专题推荐侧重的是专业编辑的内容整编鉴别能力，以及对目标受众多样化需求的理解能力，而最近刚刚上线的QQ阅读5.0APP所主打的，则是大数据技术平台的利用和释放，只有20%的内容推荐是由编辑来选择的。一个以专业经验为本，一个以技术为基。究竟哪一种模式更优？也许目前还无法很轻易地得出结论，或者各有各的千秋，而我们需要了解的是，网易云阅读这样以专业内容编辑为本的PGC运作模式，依赖的是专业人士的业务素质，对海量内容的品质甄别和把控能力，以及对于用户阅读行为和偏好模式的深度认知。而以QQ阅读为代表的技术派，很大程度上依赖于大数据的收集和有效利用，而我们知道，大数据理论目前依然是一个初期阶段，是否能够成熟地在各需求场景中进行释放，真正做到智能地分析人群需求，智能化推送内容，目前还不能很好地得到确认。

传承“有态度”基因，网易云阅读的PGC平台化探索

云阅读背后依托的是整个网易集团，内在拥有浑然天成的网易派基因。无论是网易品牌本身，亦或是旗下如新闻客户端、云阅读、云音乐等各大产品，近年来都在PGC转型之路上大力探索。网易提出的「有态度」品牌主张，本身就是一种精致内容专业化创造的理念，无论是内容、营销、产品，都秉持这一理念，也正式“有态度”为网易收获了很多行业内和重度用户的口碑。

长远来看，随着PGC趋势的深化，以及PGC内容影响力的积累和放大，专业内容生产者对待知识产权的态度会越来越在意和敏感。好的内容永远都是稀缺的。一手要以“免费”为用户谋福利，抓住用户，一手以PGC模式创造更多优质与智能化内容服务，制造更多优质附加价值，孵化IP产业机会。或许，这才是网易云阅读在本次528全场免费周之后将要走的方向所在。