卖场走访：千军启发，轻巧“薄”出位
走访多家线下家电卖场，发现各大商家早已行动，纷纷抢占先机。记者发现，卖场内大部分家电产品均会有20%-30%左右的促销优惠。由国美等卖场联合发起的4·18促销更是将五一大促提前了十多天。某家电卖场负责人表示：“我们促销的品牌和商品储备都已经筹备到位。电视促销依然是今年不会缺席的重量级产品。”
电视厂商的促销活动确实是卖场里的重磅炸弹。其中，国内厂商方面，创维早早推出规模浩大的4月18日万人大团购活动，活动范围覆盖全国，更是将促销战役推向全品类电视产品。康佳、长虹等厂商也针对多款明星机型进行了降价促销优惠。国际厂商方面，LG电子的行动最为积极，在4月17日便推出了“惠”选犒劳大礼的促销活动。购买4K高端电视和冰洗产品的不同组合，便有不同的好礼相送。
据卖场促销员介绍，大促前后来卖场选购电视的消费者最关注两个问题：一是是否采用了创新技术的产品，二是外观设计要美观养眼。符合这两大选购标准的电视才有望卖场上的销量冠军。在创新技术方面，4色4K、OLED、量子点等技术让消费者眼花缭乱；外观设计方面，既有如手机般纤薄、走极简设计风格的超轻薄电视，也有造型突破传统电视造型的曲面电视。电视新品种类之多，堪称“百团大战”。
也确如促销员所言，能够完美结合创新技术和外观造型的电视产品便能脱颖而出。一位卖场负责人向记者介绍道：“据卖场销售统计，主打简约大屏、超轻薄的4K超高清电视产品在年初至今的销量统计中，呈现出最快的增长趋势。”
进一步了解，“主打简约大屏、超轻薄的4K超高清电视产品”是指今年由LG Display联合众多电视厂商领衔推出的Art Slim超轻薄电视系列产品。该系列55寸产品机身最薄处仅为7.5mm，与领先的智能手机旗舰产品相媲美。同时采用三面无边框设计，呈现极简现代设计风格。促销员介绍道：“超轻薄电视不仅自己造型养眼，还能和家居环境完美结合。通过壁挂、悬挂等方式安装，大大提高了家居空间的利用率，还提高了家庭装修的品味和格调。这点优势特别受到消费者的欢迎。”
可以说超轻薄电视确实是在千军启发的大战中，靠着轻巧“薄”出位了。据了解，LG UF9500、创维 G9200 Air、康佳易TV·Slim2 8900S、长虹CHiQ Q2R等产品，都是超轻薄系列中的明星产品。目前售价坚挺，但仍备受消费者青睐。在五一促销当中，售价或许会出现松动，有选购意向的消费者看准时机下手。
行业观察：曲薄之争渐明朗，超清超薄成趋势
4K电视经过2014年的发展，已经进入了成熟的常态增长阶段。在这一形势下，液晶电视的发展焦点也逐渐从画质转移到了外观上。从去年曲面液晶电视的横空出世，到今年超轻薄电视的半路杀出，电视外观设计的发展可以概括为“曲薄之争”。而从线上线下卖场调研反馈的结果来看，后来者超轻薄电视已表现出了明显的赶超之势。
抛开曲面液晶电视在画质显示方面的诸多劣势不说，其为了弯曲而弯曲所带来的厚度和重量的增加，显然是不符合电视发展数十年来不变的轻薄化趋势的。仅因为这一点，曲面液晶电视就难以赢得市场和消费者的人认同。而超轻薄电视则明显在趋势策略高度走到了前面。兼具超清画质和超薄机身的超轻薄电视，既满足了消费者最基本的电视需求，又超越了消费者对电视的想象空间。
据调研机构AVC最新统计数据显示，中国作为全球最大彩电市场，预计2017年4500万台的市场规模里面，超轻薄电视将达700万台，占比超过15%，年均增速达165%。AVC同时预测，2016年，超轻薄电视市场规模将达到380万台，将彻底甩开市场规模仅有300万台的曲面液晶电视，这也意味着，超轻薄电视市场将成为中国液晶电视市场的最大趋势。
